2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告-红之_青眼情报_124页_13mb

国人肌肤清洁消费需求洞察报告总结

核心内容

本报告深入分析了中国消费者的肌肤清洁需求、肤质特性及市场现状，旨在帮助国货品牌更精准地把握市场趋势，开发更符合国人肌肤特点的产品，提升清洁产品的科学性和用户体验。

主要观点

• 肌肤清洁的重要性：清洁是护肤的第一步，有助于保持皮肤健康，防止毛孔堵塞，提升皮肤光泽与弹性。
• 肤质差异显著：亚洲人皮肤比欧美人更易敏感，皮脂分泌旺盛，皮肤屏障较弱，且肤色偏黄，容易出现暗沉和斑点。
• 消费者认知误区：如过度清洁、迷信泡沫多即清洁力强、忽视清洁频率与力度等。
• 市场发展趋势：品类多样化、功效个性化、审美多元化、中老年人群潜力大。
• 国货品牌崛起：在抖音等新兴渠道，国货品牌在卸妆和洁面领域表现突出，尤其在产品温和性和针对性方面。

关键信息

第一章：国人肤质特性

1.1 亚洲人肌肤特性

• 肤色：亚洲人皮肤偏向黄色，含黑色素较多，有助于抵御紫外线。
• 皮肤屏障：亚洲人皮肤表皮较薄，屏障脆弱，容易受到刺激。
• 皮脂分泌：亚洲人皮脂分泌更旺盛，尤其在T区。
• 皮肤毛孔：亚洲人毛孔相对细腻，但比欧美人更易堵塞。
• 色素沉着：亚洲人色素沉着明显，尤其在18-40岁之间。

1.2 国人肤质状况

• 性别差异：
  • 女性脸颊角质层含水量高于男性。
  • 男性额头皮脂含量高于女性。
  • 女性皮肤光泽度和弹性值高于男性。
• 年龄差异：
  • 25岁后皮肤弹性下降明显。
  • 皮脂含量随年龄增长而减少。
• 地域差异：
  • 华东地区皮肤弹性差，紫外线晒斑多。
  • 华西地区皮脂含量高，皮肤细腻但敏感。
  • 华南地区皮肤细腻，黑色素含量高，皱纹少。
  • 华北地区毛孔粗大，敏感度高。
  • 华中地区皮肤光泽度差，痘印问题突出。

1.3 国人在洁肤上的误区

• 过度清洁：使用清洁力过强的产品，清洁频率过高，导致皮肤屏障受损。
• 迷信泡沫：认为泡沫多代表清洁力强，忽视成分与清洁力的关系。
• 清洁方式不当：水温、力度、时间把握不准，影响清洁效果。

第二章：肌肤清洁市场现状

2.1 面部清洁市场现状

• 市场规模：预计2026年面部清洁市场突破520亿元，洁面占70%，卸妆占30%。
• 品类分布：洁面产品中洗面奶/乳、洁面慕斯占比最高；卸妆产品中卸妆油、卸妆膏销售表现良好。
• 渠道分布：淘系仍为第一大渠道（占比43.9%），抖音渠道占比提升至23.7%。
• 市场竞争：洁面市场品牌集中度不高，竞争激烈；卸妆市场头部品牌优势明显。
• 热销品牌：溪木源、红之、至本、芙丽芳丝、悦芙缇、逐本、芭妮兰、雅诗兰黛、美宝莲等。
• 代表性产品：
  • 红之氨基酸亲净洁面乳：温和清洁，无增稠剂和珠光剂。
  • 至本特安修护洁面泡：适合敏感肌，含三叶无患子果提取物。
  • 悦芙缇毛孔净澈清肤泥膜：3酸2泥配方，有效控油。
  • 逐本清欢植萃水漾洁颜油：创新乳化体系，适合多种肤质。
  • 红之多效净澈卸妆油：可卸多种彩妆，含BioToLife™成分。

2.2 洗发护发市场现状

• 市场规模：2023年达559亿元，预计2026年突破700亿元。
• 产品类型：洗发水、洗发膏、洗发皂、头皮护理、护发素、护发精油、发膜等。
• 市场集中度：2023年洗发护发市场TOP10品牌占43.9%，TOP20品牌占59.7%。
• 渠道分布：线下CS渠道仍占主导地位，淘系占近30%，抖音占20%。
• 热销品牌：卡诗、欧莱雅、潘婷、海飞丝、施华蔻、诗裴丝、芬浓、维特丝、沙宣、吕。
• 代表性产品：
  • 资生堂芯护理道头皮生机系列洗发露：改善头皮环境，抗衰护理。
  • 蜂花九樽植萃固发防脱洗发露：含九种植物精粹，改善油皮环境，减少掉发。
  • 红之净澈去屑洗发水：含二硫化硒、油菜甾醇、水杨酸等，去屑控油。
  • 滋源无患子控油轻盈洗头水：无患子科技，改善头皮微生态。

2.3 身体清洁市场现状

• 市场规模：2023年为272亿元，同比增长16.1%。
• 产品类型：沐浴露、沐浴啫喱、沐浴泡沫、沐浴油、沐浴皂、身体磨砂膏等。
• 代表性产品：
  • 红之清肌澄净沐浴露：适合身体清洁，含烟酰胺、水杨酸等。
  • 欧舒丹甜扁桃沐浴油：适合干燥皮肤，冬季使用。
  • 贝德玛赋妍保湿护肤沐浴啫喱：含保湿成分，适合敏感肌。

第三章：消费者行为与需求洞察

• 消费者关注点多样化：包括清洁力、温和性、成分安全性、产品体验等。
• 社交媒体影响显著：小红书等平台讨论热度受大促和季节影响，内容类型以产品分享、测评、避雷为主。
• 国货产品受欢迎：国货品牌在抖音等平台表现优异，消费者更愿意推荐和使用。

第四章：热门国货洁肤品牌案例分析

• 红之：从洁面专家转型为清洁专家，推出多款温和清洁产品。
• 逐本：主打东方养肤卸妆，产品温和有效。
• 诗裴丝：专注功效型头部洗护，注重头皮健康。
• 半亩花田：自然主义护肤，产品成分天然。

第五章：肌肤清洁市场趋势

• 品类选择多样化：消费者更倾向于选择符合自身肤质的产品。
• 功效需求进阶：从基础清洁向控油、去角质、舒缓等方向发展。
• 功效需求个性化：不同肤质、年龄、环境对清洁产品的需求各异。
• 审美取向多元化：产品包装和使用体验成为消费者选择的重要因素。
• 中老年人群潜力大：随着年龄增长，清洁需求呈现新的特点，市场潜力有待挖掘。

参考文献

• 杨艳芳. 男性面部皮肤生理参数的研究及应用[D]. 上海应用技术大学, 2020.
• 李安章, 侯森, 武悦, 杜一杰, 孟宏. 基于“光学-色彩学-皮肤学”的中国女性肤色及肤质研究[J]. 中国化妆品, 2023(05):114-119.
• 方里. 2022亚洲肤质白皮书.