20210616-首创证券-传媒行业周报_反网络黑灰产联盟成立_游戏运营环境有望改善_11页_1mb

文档总结

核心内容

文档主要围绕传媒行业近期市场表现、游戏行业反网络黑灰产联盟的成立及其影响，以及行业相关数据与新闻进行分析，整体评级为“看好”。

主要观点

• 反网络黑灰产联盟成立：联盟由心动网络CEO黄一孟发起，六家上海游戏大厂牵头，与司法机关、政府部门合作，旨在打击网络黑灰产，实现信息透明化和长线信息联合，提升游企维权效率，改善行业运营环境。
• 黑灰产危害：游戏行业是网络黑灰产的重灾区，主要包括游戏代充/退、外挂、代练、GS公会拉人、羊毛党、DDoS攻击和马甲包等，对游戏运营造成经济损失、破坏价格公正与对战平衡、扰乱竞争秩序等危害。
• 大厂维权能力强：游戏大厂由于具备较强的社会影响力和专业的法律与安全团队，维权效率较高，例如《原神》非法外挂案件案值达200万元，对不法分子形成震慑。
• 中小厂商维权困难：中小工作室因损失较小、信息获取渠道有限，维权困难，联盟的成立有望改善这一现状。

关键信息

• 行业动态：
  • 游戏行业：6月份第一批国产网络游戏审批信息公布，共86款产品过审，包括心动《最高舞台》、电魂《螺旋勇士》、雷霆《奇缘之旅》等。
  • 市场表现：2021年5月移动游戏市场实际销售收入186.16亿元，环比增长3.97%，同比增长5.28%。
  • 出海表现：SensorTower数据显示，腾讯《PUBG Mobile》5月吸金超1.1亿美元，重回榜单第1；网易《荒野行动》排名第六；沐瞳科技《无尽对决》排名第十。
• 影视行业：
  • 端午档期票房：三日总计4.62亿元，低于2019年和2018年，但《超越》以8898.5万票房获档期冠军。
  • 电视剧播映：《月光变奏曲》《叛逆者》《理想照耀中国》等剧集在艺恩播映指数中表现突出。
  • 影院表现：国内电影票房环比下降23%，观影人次下降21.4%，但部分影片如《超越》表现较好。

市场表现回顾

• 传媒板块：中信传媒指数全周涨跌幅为1.17%，跑赢上证综指、深证成指，但跑输创业板指，在30个中信一级行业中排名第11位。
• 细分行业：其他文化娱乐板块表现最佳，涨跌幅为9.30%；广播电视、动漫板块次之。
• 个股表现：数码科技、麦达数字等个股涨幅较大；深大通、新华传媒等个股跌幅较大。
• 换手率：数码科技换手率最高，达18.69%，主要集中在广播电视和互联网广告营销领域。

风险提示

• 新冠疫情防控：可能影响行业整体表现。
• 国内监管政策：如游戏版号审批、个人信息保护等。
• 买量价格上涨：可能对广告与营销类公司造成压力。
• 海外互联网市场政策：如美国对微信、TikTok等应用的禁令变化。

推荐标的

• 完美世界：研发能力强、引擎技术领先、项目储备丰富、新品期待值高。
• 吉比特：已上线游戏表现优秀，项目储备充足，摩尔庄园预期流水可观。
• 心动公司：具备核心用户游戏社区，优质产品佐证其研运能力。

本周行业数据

• 电影市场：票房收入5.45亿元，观影人次1531万，场次262.16万次。
• 电视剧市场：多部剧集在艺恩播映指数中排名靠前，如《月光变奏曲》《叛逆者》等。
• 网络游戏市场：iOS Store中国游戏榜单中，多款热门游戏表现突出，包括《摩尔庄园》连续14天霸榜。

分析师简介

• 李甜露，中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士，2014年加入首创证券，专注于互联网与文化传媒领域，具有6年证券研究经验。

评级说明

• 股票投资评级：分为买入、增持、中性、减持，以相对沪深300指数涨跌幅为基准。
• 行业投资评级：分为看好、中性、看淡，以行业是否超越整体市场表现为标准。当前对传媒行业评级为“看好”。