20170409-安信证券-传媒行业分析_无视频不社交——技术推动下社交媒体持续迭代_移动端视频社交已成风口_11页_755kb
报告摘要
社交媒体发展与视频社交趋势分析
核心内容
本文从人类社交的本能出发，探讨了社交媒体的发展历程，从文字到视频，再到如今的移动端视频社交平台，分析了其背后的技术驱动、用户需求及商业模式演变。同时，文章也指出视频社交市场虽发展迅速，但商业模式仍需进一步完善，并提供了相关投资标的及风险提示。
主要观点
1. 社交是人类的本能
- 社交是人类的天性，源于灵长类动物的社会性。
- 信息交流是维持社会地位和群体归属感的重要方式。
- 随着技术的进步，人类不断发明更高效、更新颖的媒体形式以满足社交需求。
2. 历史上的社交媒体雏形
- 《每日纪事》：作为报纸的雏形，是罗马帝国时期用于传播信息的媒介，具有社交圈传播的特性。
- 基督教书信：早期基督教徒通过书写和传播书信形成社交网络，为后来的社交媒体奠定了基础。
- 古登堡印刷机：推动了文字的广泛传播，促进了宗教改革，是信息交流的重要里程碑。
3. 社交媒体的发展阶段
- 文字媒体时代：报纸行业因印刷技术发展而崛起，成为大众传播的载体。
- 声音媒体时代：广播的出现，使得信息传播更加集中和高效。
- 视频媒体时代：电视的普及使信息传播更加直观和丰富，成为大众娱乐的重要工具。
- 互联网媒体时代：社交媒体基于分享、推荐等机制强势回归，成为现代信息交流的核心平台。
4. 移动端视频社交的崛起
- 随着智能手机和移动互联网的普及，社交移动化基本完成。
- 文字与图片已无法满足用户日益增长的表达需求，视频成为最佳媒介。
- 短视频、特效功能等创新推动了UGC（用户生成内容）的升级，也提升了广告变现能力。
- Snapchat 领先引领青少年用户，其“阅后即焚”、“故事”等功能深受喜爱。
- 国内企业如腾讯、美图、快手等也纷纷进入视频社交市场。
5. 视频社交的商业模式
- 广告收入是当前视频社交平台的主要收入来源，但仍有较大发展空间。
- 未来可能通过内容变现、AR技术融合、硬件配套等方式拓展收入渠道，构建更完善的生态体系。
关键信息
- 用户行为：Facebook用户日均使用时间约为50分钟，占清醒时间的1/16。
- 技术演进：
- 印刷术推动报纸发展；
- 电报与广播推动声音媒体；
- 电视推动视频媒体；
- 互联网推动社交媒体的兴起。
- 历史案例：
- 《每日纪事》：罗马时期信息传播的雏形；
- 《九十五条论纲》：宗教改革时期的重要文献，通过抄录与传播推动思想变革；
- 《德文郡手稿》：16世纪欧洲廷臣间交流的媒介。
- 行业现状：
- 移动端视频社交成为新风口；
- 用户对视频内容的互动性与表现力需求强烈；
- 平台需在内容与技术上不断创新以提升用户粘性与商业价值。
相关标的
- 宋城演艺
- 巴士在线
- 恺英网络
- 暴风集团
- 乐视网
- 昆仑万维
风险提示
- 互联网社交产品更新换代速度快，单一产品难以长期占据市场；
- 需关注平台内容创新、技术迭代及商业模式的持续优化。
行业评级体系
| 收益评级 |
说明 |
| 领先大市-A |
未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上 |
| 同步大市 |
未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度在-10%至10%之间 |
| 落后大市 |
未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上 |
| 风险评级 |
说明 |
| A |
正常风险，未来6个月投资收益率波动小于等于沪深300指数波动 |
| B |
较高风险，未来6个月投资收益率波动大于沪深300指数波动 |
分析师声明
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