小红书2023年母婴行业月报（10月）-29页_7mb

2023年度小红书母婴行业月报总结

1. 行业概览

• 用户搜索趋势：2023年10月，小红书母婴行业搜索量显示女性占比较大，人群集中在新一线和二线城市，年龄以26-35岁年轻群体为主。
• 高活跃画像：核心用户多为19-22岁至41岁以上，搜索内容涵盖婴儿用品、育儿经验等。

2. 行业广告投放概览

• 竞争格局：母婴细分类目竞争激烈，如益智玩具、婴幼奶粉、安全座椅等品类为蓝海或红海市场，平均点击价格和买词策略需关注。
• 其他关键词：母婴耐耗品、洗护用品等类别竞争度高，企业数多，涉及奶粉、安全座椅等领域。

3. 细分品类排名

• 婴童食品：TOP搜索词包括奶粉、辅食、婴童营养等，常见关键词如“零辅食”“a2奶粉”。
• 婴童小件：搜索热点涉及纸尿裤、奶瓶、沐浴用品等，关键词如“拉拉裤推荐”“吸奶器测评”。
• 母婴洗护：关键词如“婴儿洗发水”“抚触油”“儿童身体乳”，强调产品类型和功效。
• 婴童耐耗品：排名包括安全座椅、滑板车、平衡车等，搜索词突出年龄段和功能。

4. 优质笔记分享

• 婴童食品：笔记以横测、科普形式呈现，用户痛点导向，如用顺口溜推广益生菌，强调成分和品牌。
• 婴童小件：教程类笔记常见，如生活化视频讲解，直推产品组合，增强种草属性。
• 母婴洗护：经验分享与测评结合，突出产品使用感受和vlog代入感。
• 婴童耐耗品：高质美图和场景化内容，如遛娃神器比较，提升用户亲近度。

5. 审核规范分享

• 禁投内容：母婴行业不得宣传食品功效如“抗菌”“保护视力”，禁止医疗用语，符合资质要求。
• 资质备案：必须上传产品注册证等证明，跨境产品需提供报关单和质检证明。
• 绝对化用语：避免使用“最好”“唯一”等表述，以防违规驳回。
• 审核重点：禁用他人肖像未授权，确保内容真实，限制医疗功效宣传。