2017年-数据局_艺恩：金融业与泛娱乐产业融合白皮书_29页_2mb_29页_2mb

金融与泛娱乐产业融合白皮书总结

核心内容概述

本白皮书分析了金融与泛娱乐产业融合的潜力、2016年的典型玩法以及2017年的发展趋势，强调了资本在推动娱乐内容创新、用户参与形式多样化及产业链生态化中的重要作用，同时也指出了一些因金融资本不当介入而引发的行业问题。

主要观点

1. 泛娱乐产业的市场潜力

• 市场规模：2016年泛娱乐产业规模突破5000亿元，增速迅猛，各业态互动频繁。
• 用户规模：泛娱乐产业覆盖超10亿用户，不同业态吸引不同群体，如电视剧吸引女性用户，动漫吸引年轻男性，直播吸引年轻男性群体。
• 用户特征：金融用户群体以20-50岁为主，具备较强付费意愿，男女用户在内容偏好上有明显差异。

关键信息

1.1 行业篇：5000亿市场机遇与挑战并存

• 泛娱乐产业以IP内容为核心，辐射多个业态，资本加速布局。
• 金融资本为泛娱乐产业带来新玩法，包括创新参与形式、促进业态联动、助力内容生产。
• 但也存在不规范操作扰乱市场秩序的问题，如票房操纵、虚高市值、金融手段滥用等。

1.2 用户篇：超10亿用户共享泛娱乐盛宴

• 电视剧：女性用户占比58.0%，30岁以上用户占比76.8%。
• 电影：女性用户占比53.2%，20-39岁用户占比74.4%。
• 游戏：男女用户持平，20-39岁用户占比80.9%。
• 网生内容：男女用户持平，20-39岁用户占比61.6%。
• 动漫：男性用户占比69.0%，30岁以下用户占比72.3%。
• 网络文学：男性用户占比58.3%，20-39岁用户占比69.2%。
• 数字音乐：男性用户占比58.0%，30岁以下用户占比76.2%。
• 直播：男性用户占比55.5%，20-39岁用户占比91.1%。

1.3 金融用户内容偏好差异

• 女性偏好：青春、剧情类内容；移动端休闲益智类游戏；穿越、言情类动漫；开全民直播、分享社交。
• 男性偏好：恐怖、动作类内容；竞技类游戏；盗墓、探险类题材；关注电视/赛事直播。

2016年金融与泛娱乐融合典型玩法

2.1 金融投资与平台搭建

• 文化产业基金：2016年募集规模达264.5亿元，同比增长27%，主要投资影视、音乐等领域。
• 完片担保：中国平安推出完片保险，市场处于培育期，预计2017年结算项目将超50个。
• 娱乐众筹：超过50家平台，成交额超4亿元，成功率约30%。典型案例包括《老炮儿》周边众筹和健康众筹。

2.2 品牌植入与娱乐营销

• 品牌植入：金融品牌以道具、情节等方式深度植入影视内容，提高品牌曝光。
• 联合推广：金融企业联合多种娱乐业态进行线上线下营销，如平安财神节联合直播平台推广。
• 品牌赞助：金融企业冠名演唱会、赞助音乐活动，实现用户导流。
• 明星代言：选择体育明星和当红艺人作为代言人，提升品牌影响力。

2017年发展趋势展望

3.1 专业化趋势

• 专项文化产业基金：2017年将成主流，聚焦影视、音乐、游戏、动漫等高回报领域。
• 完片担保：推动影视制片管理工业化，逐步从内部运作走向独立服务。

3.2 生态化趋势

• 打造服务平台：金融牵头建立高效服务平台，促进同业协作与异业联盟。
• 跨界合作：金融与娱乐深度融合，形成“大金融+大娱乐”合作模式，实现客群共享和资源整合。

3.3 定制化趋势

• 定制化产品：金融产品将结合娱乐用户特点，开发多样化、互动性强的定制服务，满足不同用户需求。

总结

金融与泛娱乐的融合在2016年已展现出强劲的增长势头，通过文化产业基金、完片担保、众筹平台及品牌植入等方式，推动了娱乐内容的创新和用户参与度的提升。然而，金融资本的不当介入也引发了一些负面现象，如票房操纵、内容质量下降等，对行业秩序造成一定冲击。展望2017年，融合将向专业化、生态化和定制化方向发展，形成更加成熟、规范的产业链协同机制。