20200401-腾云天下-传媒行业_下沉年轻女性视频人群_热衷线上刷红包_偏爱真人直播和聚合视频_46页_4mb
报告摘要
下沉年轻女性视频人群分析
核心内容
下沉年轻女性视频人群主要由无监督机器学习8号移动视频人群构成，该群体以年轻女性为主，广泛分布在下沉城市，其中育儿人群占比较大。她们整体线上活跃度不高，但对新闻和短视频应用表现出较强的参与意愿，尤其喜欢通过这些平台赚取红包。此外，她们对聚合视频和真人直播内容偏好明显，显示出对内容多样性和真实性的追求。
主要观点
- 年龄分布：以25-34岁为主力，其中25-29岁占比最高（32%）。
- TGI指数：整体TGI为118，显示出较强的市场影响力。
- 线上行为：倾向于通过新闻和短视频应用获取信息并赚取红包，对聚合视频和真人直播内容有较高兴趣。
- 消费特征：偏好内容丰富且免费的视频，注重实用性和娱乐性。
关键信息
- 该人群在短视频应用中表现活跃，尤其喜欢互动性强、内容真实的直播。
- 线上活跃率不高，但通过短视频平台获取信息和娱乐的意愿较强。
- 她们更倾向于使用聚合视频平台，而不是单一的视频内容提供商。
商务白领视频人群分析
核心内容
商务白领视频人群由无监督机器学习0号移动视频人群构成，该群体男女比例均衡，主要分布在非下沉城市，以35岁以下青年用户为主。他们线上活跃度较高，具有一定的财富积累，对新兴事物如新零售和移动医疗接受度高，且对电视视频有显著偏好。
主要观点
- 年龄结构：以35岁以下青年为主。
- TGI指数：整体TGI较高，显示出较强的消费能力。
- 消费特征：关注金融理财、旅游出行，对移动医疗、新零售等新兴领域兴趣浓厚。
- 设备偏好：偏好中高端手机，如iPhone系列和华为手机。
关键信息
- 该人群具备较高的消费能力和线上活跃度。
- 对新兴事物如移动医疗和新零售接受度高。
- 电视视频的TGI显著，说明其对传统视频内容仍有较强依赖。
移动视频行业榜单
核心内容
综合榜TOP5包括腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频、优酷和快手，其中抖音短视频和快手在2019年表现增长显著。增长榜TOP5则包括快手、抖音短视频、芒果TV、哔哩哔哩和西瓜视频，显示出短视频和内容平台的持续发展。
主要观点
- 腾讯视频和爱奇艺占据综合榜前两名，显示出传统视频平台的强势地位。
- 抖音短视频和快手在增长榜表现突出，反映短视频市场的快速增长。
- 各类平台在2019年仍处于成长期，5G的到来将为其带来更多发展机会。
关键信息
- 短视频平台在2019年仍处于成长期。
- 5G将推动短视频和视频内容的发展，成为未来信息传播的重要形式。
互联网热门圈层人群分析
Z世代人群分析
- Z世代（95后）是移动视频的主要用户，偏好中高价位移动设备。
- 他们对美颜、音乐和摄影功能有较高需求，注重设备品质。
- 偏好垂直购物应用，如潮鞋、游戏道具等。
- 线上娱乐偏好明显，对短视频、音乐和游戏类应用有较高兴趣。
- 旅游和餐饮类应用TGI显著，说明他们对线下娱乐和美食有浓厚兴趣。
“她经济”人群分析
- “她经济”人群以35岁以下女性为主，网购敏感度高，追求小资品质。
- 偏好苹果手机，晚间活跃度高，但熬夜现象较少。
- 对护肤、美妆、服饰和个护类商品有较强消费意愿。
- 重视健康、教育和旅游，对育儿和学习教育类应用有较高兴趣。
下沉城市人群分析
- 下沉人群多为30岁以上已婚人群，男性占比高于女性。
- 他们偏好中低价位手机，注重性价比。
- 线上娱乐以短视频和游戏为主，旅游和餐饮类应用TGI偏低。
- 对移动视频、游戏、图片摄影类应用偏好明显。
知识人群分析
- 知识人群主要活跃于一、二线城市，30岁以下男性占比最高。
- 他们对学习教育、健康美容、旅游服务等有较高兴趣。
- 熬夜现象普遍，对华为手机偏好度较高。
- 偏好内容丰富、信息量大的应用，如知乎、得到等。
- 重视知识获取和技能提升，对在线教育、移动医疗等有较强兴趣。
2020年移动互联网市场展望
核心内容
2020年移动互联网市场将进一步圈层化和分众化，短视频和直播将成为重要内容形式和营销渠道。5G技术的普及将推动视频类内容的快速发展，大数据和人工智能技术将进一步渗透到各个生活领域。
主要观点
- 短视频和直播将成为重要的内容传播和营销渠道。
- 5G将提升视频传输效率，推动云游戏、VR/AR等技术发展。
- 疫情推动了互联网服务行业的增长，尤其是在线教育、远程办公、移动医疗等。
- 用户行为习惯在疫情期间发生明显变化，部分应用如在线健身、生鲜电商、视频娱乐等持续增长。
关键信息
- 短视频和直播的潜力巨大，将成为未来内容传播和营销的重要形式。
- 5G将促进视频内容的多样化和应用的普及。
- 疫情改变了用户的线上行为，推动了多个行业的增长和转型。
疫情对移动应用的影响
核心内容
疫情对多个移动应用类别产生了显著影响，包括在线教育、远程办公、生鲜电商、移动视频、新闻资讯和游戏应用等。这些应用在疫情期间迎来了使用高峰，而在疫情结束后可能面临一定的回落。
主要观点
- 在线教育需求显著上升，K12和高等教育应用日活大幅增长。
- 远程办公成为常态，钉钉、企业微信等应用日活提升。
- 生鲜电商和在线健身应用因宅家需求增长而活跃。
- 移动视频和短视频应用因用户宅家时间增加而持续增长。
- 新闻资讯类应用关注度上升，成为疫情期间的重要信息源。
关键信息
- 疫情对移动应用市场产生深远影响，推动多个行业的数字化转型。
- 用户行为在疫情期间发生明显变化，部分应用需求激增。
- 疫情结束后，部分应用活跃度可能有所回落，但用户习惯已形成。
报告说明
数据来源
- TalkingData数据中心的数据来源于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多个平台，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据。
- 数据周期覆盖2017年至2020年，涵盖多个行业和人群特征。
概念定义
- 月活：指通过预测算法预估出的全平台（Android+iOS）活跃终端数。
- TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算公式为（目标用户群某类型媒体偏好占比 / 整体互联网人群的该类型占比） × 100。
关于TalkingData
TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商，致力于通过数据驱动企业智能化转型。其产品和服务涵盖行业数据采集、分析、解读，为多个领域提供数据支持和市场洞察。
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