20220414-浦银国际证券-每日一图_私域流量运作将成为未来中国消费品公司重点营销方式_3页_814kb

每日一图总结

核心内容

本报告围绕“私域流量运作将成为未来中国消费品公司重点营销方式”这一主题，分析了中国电子商务的发展趋势及未来营销策略的变化。报告指出，随着移动互联网的普及，移动电商已成为推动中国零售市场增长的重要力量。

主要观点

• 电子商务发展迅速：中国电子商务在过去十年经历了从无到有、再到蓬勃发展的过程。根据Euromonitor数据，2021年电子商务占零售市场消费额的比重已超过25%。
• 移动电商驱动增长：近几年的增长主要由移动电商推动，这得益于消费者对手机的依赖增加、社交电商的兴起以及线上社区的构建。
• 私域流量的重要性：基于社交应用程序的私域流量运作（如微信小程序、抖音直播等）被认为是未来消费品公司主要的营销方式，因为它能够提供更加私人化和定制化的购物体验，从而增强客户粘性。
• 社交电商的优势：社交电商通过大数据识别用户兴趣，推荐产品，增加了与潜在客户的接触机会，提高了营销效率。
• 线上社区的作用：品牌通过微信等平台建立线上社区，提供品牌最新消息、个性化服务和深度沟通环境，同时结合线下活动提升品牌热度。

关键信息

• 数据来源：报告数据来自Euromonitor和浦银国际。
• 分析人员：林闻嘉（消费分析师），桑若楠（助理分析师）。
• 联系方式：
  • 林闻嘉：richard_lin@spdbi.com / (852) 2808 6433
  • 桑若楠：serena_sang@spdbi.com / (852) 2808 6439
• 报告日期：2022年4月14日
• 版权与分发限制：
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• 权益披露：
  1. 浦银国际未持有本报告所述公司超过1%的财务权益。
  2. 浦银国际在过去12个月内未与所述公司进行任何投资银行业务。
  3. 浦银国际未为所述公司提供庄家活动。
• 评级定义：
  • “买入”：预期个股表现优于行业指数。
  • “持有”：预期个股表现与行业指数持平。
  • “卖出”：预期个股表现劣于行业指数。
  • 行业评级：“超配”、“标配”、“低配”分别对应优于或劣于MSCI中国指数10%以上或以下。

分析师证明

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