2017-偶像产业专题_31页_1mb

偶像产业分析报告总结

核心内容

本报告分析了偶像产业的宏观与微观发展动因，探讨了日本和韩国在偶像产业上的发展经验，并预测了中国偶像产业的市场规模与投资机会。

主要观点

1. 偶像产业的二重性
   偶像产业通常在经济高速增长后进入调整期时迎来爆发。这种现象在日韩均有体现，如日本在经济衰退期推出现象级偶像团体，韩国在经济不景气时期推动韩流发展。

2. 日韩偶像产业的发展经验

   • 日本：人均GDP达到8000美元时，文化产业进入高速发展期，偶像产业作为文化内容分支开始兴起。日本偶像产业市场规模约500亿人民币，其中核心音乐层300亿，衍生层200亿。
   • 韩国：每一轮韩流的兴起都与经济周期相关。韩国偶像产业市场规模约200亿人民币，核心音乐层100亿，衍生层100亿。

3. 中国偶像产业的发展窗口期

   • 宏观背景：我国人均GDP已达8000美元，部分城市超过1.5万美元，文化及相关产业占GDP比重由2004年的2.15%上升至2015年的3.97%，表明偶像产业迎来了发展窗口期。
   • 微观结构：付费意识、产权保护和娱乐工业体系的成熟是偶像产业发展的关键因素。我国在这些方面已有显著提升，为偶像产业发展提供了良好的基础。

4. 市场规模预测
   预计到2020年，中国偶像市场总规模可达1000亿人民币，其中核心音乐层可达494.59亿，衍生层可达505亿。

关键信息

• 核心音乐层：包括唱片、数字音乐、演唱会及周边、互联网演艺等，预计2020年市场规模可达762.76亿人民币，其中偶像音乐市场可达494.59亿。
• 衍生层：涵盖影视、广告、综艺、游戏和动漫等内容，预计2020年市场规模可达505亿人民币。
• 付费意愿：我国新媒体用户付费意愿逐步提高，2015年有50%用户产生付费行为或打算付费，预计未来将带动偶像产业快速发展。
• 产权保护：我国版权保护体系日趋完善，音乐版权保护显著提高，为偶像产业提供了法律基础。
• 娱乐工业基础：平台反哺内容趋势明显，内容制作水平提升吸引日韩粉丝回归，形成人口红利。

投资建议

1. 方向一：直接经营偶像艺人经纪的公司，如万家文化、北京文化、中南文化、共达电声等。
2. 方向二：参与或参股相关偶像艺人经纪的公司，如富春通信、美盛文化、顺网科技和游久游戏等。
3. 方向三：传统影视公司布局艺人经纪，如华策影视、华谊兄弟、光线传媒和华录百纳等。
4. 方向四：偶像艺人经纪带动的相关产业链公司，如宋城演艺、昆仑万维、巴士在线和浙报传媒等。

风险提示

1. 产业政策趋紧：政策变化可能对偶像产业造成影响。
2. 娱乐工业发展不及预期：娱乐工业体系的完善程度可能影响偶像产业的持续发展。
3. 经营管理能力不足：公司内部管理能力不足可能导致偶像产业的不理想发展。

市场规模估算

• 核心音乐层：2015年为255.59亿元，预计2020年可达762.76亿元，CAGR约为25%。
• 衍生层：预计2020年市场规模可达505亿元。

中国偶像产业的潜力

• 核心音乐层：预计到2020年可达494.59亿元。
• 衍生层：预计到2020年可达505亿元。
• 总市场规模：预计到2020年可达1000亿元人民币。

结论

中国偶像产业在宏观与微观双重催化下迎来了发展窗口期，随着经济转型、付费习惯养成、产权保护体系完善及娱乐工业基础逐步成熟，偶像产业将迎来快速发展。投资建议关注直接或间接参与偶像艺人经纪及产业链的公司，把握市场机遇。