2021年中国二次元产业研究报告-艾瑞咨询-2021.10-55页_1mb

中国二次元产业研究报告总结

核心内容

中国二次元产业已进入爆发期，市场规模持续扩大，用户群体不断增长。2020年整体市场规模达1000亿元，年增速为32.7%。泛二次元用户预计2023年将突破5亿，成为推动产业发展的重要力量。二次元内容产业和周边衍生产业共同发展，带动整体市场增长。

主要观点

1. 内容产业成熟：动画市场发展较为成熟，商业模式清晰，原创动画内生力增强。漫画改编动画成为新蓝海，游戏市场发展迅速，自研游戏实力增强，并成功输出海外。
2. 产业发展逻辑：二次元产业从亚文化向大众文化转变，产业链趋于成熟，围绕IP形成互动关系，提升商业价值。同时，二次元成为市场营销的新落脚点，政策监管为产业发展保驾护航。
3. 周边衍生产业潜力大：潮玩、虚拟偶像、线下娱乐和服饰市场均与二次元文化结合，形成新兴市场。潮玩市场依靠IP价值，提升商业生命力；虚拟偶像通过直播拓展收入空间；线下娱乐结合IP与实体经济，推动文化传播；服饰市场以“三坑”服装为主，受到Z世代追捧。

关键信息

市场规模

• 2020年中国二次元内容市场总收入约340亿元，其中动画播映市场规模达205亿元。
• 2020年中国二次元游戏市场规模达411亿元，占整体游戏市场的10%。
• 二次元周边衍生市场预计未来三年快速增长，占比将不断扩大。

用户规模

• 2020年泛二次元用户规模突破4亿，预计2023年将达到5亿。
• 核心用户和泛用户共同推动二次元内容消费和创作。

投融资

• 2016-2017年投融资数量达到高峰，2020-2021年融资金额显著增加，显示产业进入成熟期。
• 融资领域包括内容制作、游戏开发和周边衍生产业，其中漫画和游戏企业最受关注。

二次元动漫行业发展现状

• 动画市场：国创动画质量提升，获得观众认可，播放时长超过日本动画，评分在8分以上。
• 漫画市场：漫画IP价值放大，漫改动画成为趋势，优秀漫画作品具备改编潜力。
• IP授权：IP授权成为重要收入来源，通过品牌合作实现IP价值最大化。

二次元游戏行业发展现状

• 二次元游戏市场稳步发展，原创游戏如《明日方舟》、《原神》等表现突出。
• 二次元自研游戏输出海外，受到日本市场欢迎，显示中国游戏品质得到国际认可。

二次元潮玩市场

• 二次元潮玩是潮玩市场的重要组成部分，依托知名IP进行开发，如《一人之下》、《太古达人》等。
• 潮玩制作流程包括IP授权、原型设计、量产和销售，主要销售渠道为线上电商。
• 抽奖式贩卖角色周边产品在日本市场表现良好，未来在中国市场也有较大潜力。

二次元虚拟偶像市场

• 虚拟偶像依托数字技术，通过直播、广告营销等方式实现商业化。
• 头部虚拟偶像如洛天依、初音未来等，具有高商业价值和影响力。
• 哔哩哔哩等平台推动虚拟偶像发展，形成虚拟主播聚集地。

二次元线下娱乐市场

• 线下娱乐包括演唱会、音乐剧、主题展览、主题门店和主题公园。
• 二次元线下娱乐市场以IP为核心，与商业场景结合，提升消费体验。
• 未来线下娱乐市场增长潜力巨大，尤其是结合IP的体验式消费。

二次元服装市场

• “三坑”服装（JK制服、汉服、Lolita洋装）受到Z世代追捧，成为重要的文化表达方式。
• 服装市场通过品牌运营和线上线下结合，推动产业化发展。
• 头部品牌如十二光年、猫星系等获得资本青睐，推动市场成熟。

产业发展趋势

1. 原创动画与漫画融合：原创动画将从漫画中吸取资源，推动内容创新。
2. 游戏多样化：二次元游戏不再局限于硬核游戏，向休闲游戏领域扩展。
3. 周边衍生产品实体化：周边衍生产品将更加实体化，形成真实消费体验。
4. 虚拟偶像直播化：虚拟偶像通过直播拓展收入来源，成为品牌营销新手段。
5. 线下娱乐体验化：线下娱乐与二次元IP结合，形成沉浸式体验，推动文化传播。
6. 政策支持：政府通过完善政策，推动二次元产业健康发展，包括税收减免、资金扶持和版权保护。

典型企业分析

哔哩哔哩

• 主要发展原创动画IP，形成全链路内容消费闭环。
• 推动虚拟偶像发展，通过直播和活动提升商业价值。
• 成功案例包括《风灵玉秀》、《时光代理人》等原创动画，以及虚拟主播冷鸢与品牌合作。

ACTOYS

• 专注于二次元潮玩开发，推出盲盒等产品，如《人类博物馆》、《一人之下》等。
• 与日本潮玩设计合作，提升产品设计水平，拓展市场。

天矢禾念

• 孵化知名虚拟偶像如洛天依、言和等，拓展广告营销和电商直播等收入渠道。
• 洛天依通过多种方式提升影响力，如京东618活动、生日会、时尚大片等。

潮玩星球

• 以二次元IP为核心，开设主题店和体验展，如《恋与制作人》、《原神》等。
• 提供零售和餐饮服务，提升线下商业价值。

十二光年

• 打造二次元服装集合店，代理和孵化多个品牌，如织羽集、天使之泪等。
• 通过粉丝运营和体验服务增强品牌忠诚度，推动市场增长。

总结

中国二次元产业正处于高速发展阶段，内容与周边衍生市场双轮驱动，用户群体不断扩大。未来，随着原创内容的提升、周边产品的实体化、虚拟偶像直播化和线下娱乐体验化，二次元产业将向千亿级市场迈进。政策支持和资本投入进一步推动产业发展，形成完整的产业链条和商业生态。