凯度-先见2021：龙的进击，中国力量如何激活品牌未来-2020.10-8页_1001kb

KANTAR - 先见2021民族自豪总结

核心内容

中国民众的文化自豪感在近年来显著增强，这与国家经济实力的增长和国际地位的提升密切相关。这种自豪感不仅体现在对传统文化的重新认识和尊重上，还推动了中国后现代主义的兴起，即融合历史元素与现代或西方元素的文化表达。此外，中国在新冠疫情中的高效应对进一步激发了民众的文化自信心和民族自豪感。

主要观点

• 文化自信的来源：中国文化的复兴与国家经济实力的增强密不可分，同时疫情中的表现增强了民众对国家文化的认同。
• 文化自豪感的转变：从单纯的文化自信转向对中华民族的认同，尤其在低线城市和受教育程度较低的群体中更为明显。
• 文化多样性与保护意识：随着对文化多样性的自豪感增强，民众更加重视对本地文化和少数民族文化的保护。
• 全球化与多元文化主义：中国文化的独特性与全球文化和谐共存的理念逐渐形成，民众开始欣赏不同文化融合的成果。
• 品牌激活文化自豪感：许多品牌利用中国传统文化元素进行创新，以增强品牌形象和消费者认同。

关键信息

• 民族自豪感的上升：疫情后，"对祖国忠贞不渝的态度"在消费者价值排序中上升了14个名次，特别是在低线城市中更为显著。
• 54%的担忧：54%的中国消费者担心国家的价值观和传统正在被全球化和外来文化影响而侵蚀。
• 国潮文化兴起：国潮文化成为一种趋势，品牌通过融合传统与现代元素，创造出具有文化深度和现代感的产品与体验。
• 品牌案例：
  • 百事可乐：推出桂花味可乐广告片，融合中国古典元素与现代视觉风格。
  • 花西子：从“西湖十景”汲取灵感，将传统景观转化为3D艺术形式的包装设计。
  • 同仁堂：开设融合式咖啡馆，结合传统中药店元素与现代风格。
  • 饿了么：将《清明上河图》转化为数字互动小程序，为品牌商店提供文化入口。
  • 植物研究所：以传统东方草药为灵感，推出融合传统与现代的鸡尾酒。

民族自豪的演变

• 从表面模仿到深度融合：中国品牌的民族自豪感表达从简单的西方模仿转向对本土文化的深度挖掘与创新融合。
• 东方美学的泛化：一种普遍的对东方美学的庆祝和欣赏正在形成，超越了特定地域或文化背景。
• 文化复兴的本地化：文化复兴更加强调本地文化的独特性和重要性，推动传统元素在现代语境下的再创造。

品牌沟通与文化表达

• 视觉与符号融合：品牌通过使用传统纹样、符号和形象，创造具有文化深度的视觉体验。
• 数字化平台创新：利用数字化平台将传统文化元素融入现代消费场景，如《清明上河图》的互动小程序。
• 产品设计创新：产品设计中融入传统文化元素，如植物研究所的饮品和花西子的包装。

结语

民族自豪感在中国正经历深刻的变化，从文化层面扩展到民族认同，推动了品牌与消费者之间的文化共鸣。这种趋势不仅反映了中国文化的自信与活力，也展示了品牌如何在这一背景下进行创新与表达。