悦美_2018医疗美容消费报告_48页_5mb

2018医疗美容消费报告总结

行业概况

性别分布

• 女性求美者占比高达 75%，男性占 25%，整体市场以女性为主导。

年龄分布

• 35岁以下求美者占比 84%，其中：
  • 25岁以下占比 44.96%（最高）
  • 26~35岁占比 39.36%
  • 36岁以上占比较少

地域分布

• 广东、北京、上海三省市求美者占全国总量的 1/3以上，合计占比 36.34%。
• 华东、西南、华南地区因经济发达，医疗美容机构数量和消费水平较高。

机构类型分布

• 民营医疗美容机构数量占全国总量的 11630家，其中：
  • 诊所占比 36.6%
  • 门诊部占比 32.7%
  • 医院占比 30.7%

机构增长趋势

• 近五年民营医疗美容机构数量快速增长，年均增速45.7%。
• 2017年以来，诊所数量增速最快，达 62%，远高于医院（32%）和门诊部（49%）。
• 二线城市增速迅猛，三四线城市市场潜力巨大。

消费分析

治疗量排名

• 治疗量最大的部位为 面部轮廓整形，其次是 鼻部整形、眼部整形、身体塑形、隆胸。
• 治疗量增速最快的项目为 毛发移植（1078%） 和 假体隆胸（179%）。
• 治疗量下降的项目包括 双眼皮（5%） 和 肉毒素除皱（13%），可能因消费者关注点转移至面部轮廓和身体塑形。

项目治疗量占比

• 肉毒素瘦脸、玻尿酸填充、水光针治疗量排名前三。
• 阴道紧致治疗量增速最快，达 1078%。
• 鼻综合整形和 假体隆胸治疗量增长显著。

各年龄段消费分析

00后

• 关注 面部轮廓和鼻综合整形，倾向 非手术治疗。
• 治疗量前3位：肉毒素瘦脸、玻尿酸填充、鼻综合整形。

90后

• 倾向 面部脂肪填充，对身体整形关注度高于眼部。
• 治疗量前3位：面部脂肪填充、玻尿酸填充、肉毒素瘦脸。

80后

• 关注 面部轮廓、隆胸和身体塑形。
• 治疗量前3位：玻尿酸填充、面部脂肪填充、肉毒素瘦脸。

70后

• 关注 面部轮廓和提升，更偏好 玻尿酸填充。
• 治疗量前3位：玻尿酸填充、面部提升、肉毒素除皱。

地域消费分析

12城治疗量分布

• 肉毒素瘦脸、玻尿酸填充治疗量最高，占比 14%~40%。
• 面部脂肪填充、双眼皮治疗量次高，占比 5%~13%。
• 南方城市（如重庆、武汉）在 隆鼻手术治疗量上高于北方城市（如北京、西安）。

城市特色

• 武汉假体隆胸治疗量占比最高，达 5.8%，远超其他城市。
• 长沙鼻综合整形治疗量最高，南京自体脂肪丰胸治疗量最高，成都身体吸脂治疗量最高。

北京与广州对比

• 北京求美者更关注 面部轮廓和身体塑形。
• 广州求美者更关注 眼鼻整形和隆胸。

季节性消费分析

手术类项目高峰

• 治疗量高峰集中在9月至次年1月，与假期时间重合。
• 常见手术类项目包括：面部脂肪填充、鼻综合整形、假体隆胸、自体脂肪隆胸、身体吸脂、磨骨。

注射类项目高峰

• 治疗量高峰集中在11月至次年1月，与双11等购物节重合。
• 常见注射类项目包括：玻尿酸填充、肉毒素瘦脸、肉毒素除皱。

报告重点分析

治疗部位

• 重点分析 6大整形部位：眼部、鼻部、面部轮廓、身体塑形、隆胸、毛发移植。

治疗项目

• 共分析 24个常见医疗美容项目，包括：双眼皮、单纯假体隆鼻、鼻综合整形、玻尿酸隆鼻、线雕隆鼻、假体隆胸、自体脂肪隆胸、身体吸脂、肉毒素瘦脸、吸脂瘦脸、假体垫下巴、面部脂肪填充、玻尿酸填充、磨骨、肉毒素除皱、面部提升、鼻唇沟填充、去眼袋、阴道紧致、植发、水光针、光子嫩肤、激光美容、射频美容。

治疗量占比计算

• 项目治疗量占比：某项目治疗量 / 所有项目总治疗量 × 100%
• 部位治疗量占比：某部位治疗量 / 所有部位总治疗量 × 100%

总结

核心内容

• 医疗美容行业持续增长，25岁以下求美者占比最高，且呈上升趋势。
• 广东、北京、上海为消费大省，机构数量和治疗量均居全国前列。
• 诊所成为民营机构的主要形式，增速远超医院和门诊部。
• 面部轮廓整形、鼻部整形、眼部整形为最受欢迎的项目，毛发移植、假体隆胸增长最快。
• 女性主导市场，但男性占比逐年上升。
• 南方城市更偏爱隆鼻手术，武汉假体隆胸治疗量最高，长沙、南京、成都在特定项目上有明显优势。
• 北京与广州在消费偏好上存在明显差异，北京更关注面部轮廓和身体塑形，广州更关注眼鼻整形和隆胸。
• 季节性消费明显，手术类项目集中在冬季，注射类项目集中在双11和元旦前后。