Mediacom-2017年联网儿童新趋势报告（英文）-52页-2mb

报告摘要

Connected Kids 是 MediaCom 的青少年洞察报告，追踪英国 8-19 岁青少年的媒体习惯和态度。该报告通过定量和定性研究方法，结合问卷调查和青少年博主的反馈，分析了青少年在设备使用、内容消费、社交媒体行为、品牌互动和未来职业规划方面的趋势。

设备使用：随着智能手机的普及，8-12 岁儿童使用智能手机的比例显著增长，而平板电脑的使用则有所下降。青少年越来越倾向于使用移动设备观看电视节目，显示出对移动内容的偏好。
内容与互动：青少年越来越不区分直播和点播电视内容，更倾向于在任何时间观看他们喜欢的节目。同时，他们对非年龄适宜内容的接触增加，尽管家长对此表示担忧。
社交媒体：Instagram 和 Snapchat 受青少年欢迎程度上升，而 Facebook 和 Twitter 的使用率趋于平稳。青少年在社交媒体上更倾向于表达真实的自我，但也感到压力需要维持特定形象。他们对社交媒体上的隐私和安全问题较为关注。
品牌与广告：青少年更信任 YouTube 影响者而非传统广告，认为影响者的推荐更具真实性和相关性。品牌需要在社交媒体上提供透明和负责任的内容，以建立信任。
青少年的未来规划：青少年表现出对财务独立的重视，超过一半的 15 岁以上青少年有兼职工作，且多数拥有在线银行账户。他们更关注未来的安全、经济、环境和政治问题，对大学教育的担忧增加，但对职业培训和职业教育的兴趣也在上升。

设备使用：
- 平板电脑使用率在 8-12 岁儿童中下降。
- 智能手机在 8-12 岁儿童中使用率显著上升。
- 青少年使用智能手机观看电视节目，显示出对移动内容的偏好。
内容与观看习惯：
- 青少年对直播和点播内容的区分度降低。
- Netflix 仍是最受欢迎的流媒体服务，但使用率趋于平稳。
- 电视节目如《行尸走肉》和《权力的游戏》在青少年中流行。
社交媒体行为：
- Instagram 和 Snapchat 是青少年使用最多的社交平台。
- 青少年在社交媒体上更倾向于表达真实的自我，但感到一定的社交压力。
- 青少年对社交媒体上的隐私和安全问题感到担忧。
品牌与广告：
- 青少年更信任 YouTube 影响者，而非传统品牌广告。
- 64% 的青少年曾讨论过 YouTube 影响者推荐的产品，54% 购买了这些产品。
- 品牌需在社交媒体上展现透明度和责任感，以建立信任。
青少年的未来职业规划：
- 超过一半的 15 岁以上青少年有兼职工作，多数拥有在线银行账户。
- 73% 的青少年认为快乐比富有更重要，34% 认为金钱是衡量成功的主要标准。
- 青少年对未来的信心有所下降，尤其是女孩群体，可能与 Brexit 和美国大选等事件有关。
- 职业教育和职业培训成为越来越受欢迎的选择，尽管仍有部分青少年倾向于大学教育。