传媒行业：游戏的人工智能与区块链-20180621-申万宏源-28页-2mb

游戏的人工智能与区块链总结

核心内容

本报告分析了人工智能（AI）在游戏领域的应用及区块链技术对游戏行业的影响，重点探讨了AI与游戏数据、算法的结合，以及区块链游戏如何通过去中心化和透明性颠覆传统游戏规则。报告还指出，行业龙头公司有望通过技术变革获得竞争优势。

1. AI游戏：数据与算法的结合

1.1 AI三要素

AI在游戏中的应用依赖于三个核心要素：数据、算力和算法。

• 数据：游戏产业链各环节（研发、发行、运营）均产生大量有效数据，为AI学习提供基础。
• 算力：随着芯片性能提升，算力问题逐步得到解决，GPU等硬件技术是关键。
• 算法：决定AI在游戏中的表现，是AI技术的核心。

1.2 数据在游戏中的应用

• 数据分布：游戏数据主要来源于运营和游戏过程，涵盖用户行为、游戏评价等。
• AI应用方向：
  • 虚拟客服：AI用于用户维护和舆情反应，提升运营效率。
  • 虚拟选手：AI通过学习游戏规则和历史数据，实现人机对战，提升AI性能。

1.3 AI在游戏中的表现

• 效率提升：AI可以替代人工客服，提高数据分析精准度。
• 技术瓶颈：RTS游戏（如《星际争霸》）的复杂性、不确定性使得数据标注困难，限制AI深度学习效果。
• 当前方式：脚本编程仍是当前AI游戏开发的主流方式，能有效实现游戏策略的预设执行。

1.4 《星际争霸》作为AI研究对象

• 游戏特性：《星际争霸》具有复杂的环境、不完全信息博弈和微操要求，是AI训练的理想对象。
• 研究进展：
  • DeepMind：与暴雪合作，发布《星际争霸2》数据集（6.5万场），并开源PySC2工具包，支持强化学习。
  • Facebook：开源TorchCraft和ELF平台，发布STARDATA数据集，专注于监督学习。
• 比赛表现：2017年AI星际争霸竞赛中，Facebook的AI“CherryPi”仅获第六名，而独立团队包揽前三名，表明AI在该领域仍有较大提升空间。

2. 区块链游戏：颠覆传统游戏规则

2.1 区块链游戏的特性

• 去中心化：游戏数据和信息交互上链，实现公开透明。
• 数据存储：游戏数据存储在区块链上，而非游戏公司服务器，具有永久性与不可篡改性。
• 玩家资产：玩家在游戏中拥有的资产（如虚拟物品）成为真正的私人资产，游戏公司无法随意更改。

2.2 区块链游戏的分类

• 按底层技术：
  • 以太坊类：基于以太坊区块链和智能合约，如《Crypto Kitties》。
  • 链克类：基于迅雷玩客云区块链技术。
• 按链的类型：
  • 公有链：数据公开透明，任何人都可查看和交易，但隐私保护较弱。
  • 私有链：数据由特定团体或企业控制，可进行数据覆盖或删除。

2.3 区块链游戏的玩法与经济模式

• 主要玩法：
  • 击鼓传花：如《Crypto Countrie》和《Decentraland》，通过反复交易实现增值。
  • 菠菜类：如《vDice》和《Etheroll》，基于简单随机游戏实现博彩。
  • 收藏与交易：如《Crypto Kitties》，玩家通过繁殖、交易虚拟宠物获利。
• 经济关系改变：
  • 传统游戏中，开发者是主要获利方，玩家为被动接受者。
  • 区块链游戏中，所有玩家均可成为潜在获利方，形成新的经济生态。

2.4 区块链游戏的代表作

• 《Crypto Kitties》：
  • 基于以太坊，玩家拥有独一无二的虚拟猫。
  • 游戏数据不可篡改，增强用户信任。
  • 吸引超过150万用户，交易额达4000多万美元。

2.5 区块链游戏的挑战

• 娱乐性不足：目前区块链游戏仍以“游戏外壳”形式存在，游戏属性较弱。
• 玩家参与度：玩家更多是区块链参与者，而非深度游戏用户。
• 未来方向：需增强游戏性，满足玩家的炫耀和特权心理，才能吸引更广泛的用户群体。

3. 龙头公司享受技术变革

3.1 技术红利带来的机遇

• 强运营公司：通过整合运营数据，提升运营效率和成功率。
• 强研发公司：能够快速应用新技术，开发优质游戏。

3.2 重点推荐公司

• 三七互娱：
  • 买量运营龙头，积累大量运营数据，未来结合AI将提升运营能力。
  • 2018年估值：股价12.67元，市值272亿元，PE（2018E）13倍，投资评级“买入”。
• 完美世界：
  • 拥有强大的游戏研发能力，积极切入游戏运营。
  • 2018年估值：股价32.47元，市值427亿元，PE（2018E）23倍，投资评级“买入”。

关键信息

• AI在游戏中的应用依赖于数据、算力和算法的结合。
• 《星际争霸》因其复杂性和数据量成为AI研究的首选。
• 区块链游戏通过去中心化、透明性等特性，改变传统游戏规则和经济模式。
• 当前区块链游戏娱乐性不足，仍需进一步提升游戏体验。
• 三七互娱和完美世界作为行业龙头，有望在AI和区块链技术变革中获得显著优势。