2016北京国际汽车展览会数字营销专题报告_67页_4mb

2016北京车展数字营销专题报告总结

核心内容

2016年北京车展聚焦于数字化营销，各大车企积极运用数字技术与营销手段，提升品牌影响力与用户体验。本报告收集了37个汽车品牌共70个数字营销案例，涵盖了预热集客、互动体验技术、创新营销互动、明星+SOCIAL营销、O2O跨界营销、粉丝营销以及媒体创新玩法等维度。

主要观点

• 数字化是未来趋势：车展作为展示汽车品牌实力的重要平台，正在向数字化转型，以更好地吸引消费者并提升品牌影响力。
• 互动体验增强用户参与：通过VR、AR、人机交互等技术，增强消费者与品牌之间的互动体验，使产品展示更加立体和生动。
• 线上线下联动：O2O营销手段和社交媒体结合，提升品牌曝光度和用户参与度。
• 明星效应与粉丝营销：明星代言和粉丝互动成为吸引关注的重要方式，提升品牌话题度和用户黏性。
• 媒体创新推动传播：直播、VR直播、大数据监测、智能机器人等新媒体手段，为车展带来新的传播方式和用户体验。

关键信息

展前预热集客

• 宝马中国：通过悬疑营销文章和病毒视频，吸引用户关注M2车型。
• 林肯中国：推出趣味游戏，用户参与可获得车展门票和个性化服务。
• 梅赛德斯-奔驰：提供车展专享礼宾服务，吸引消费者预约试乘和观展。
• 一汽大众·奥迪：通过微博话题#猜车型，赢车展门票#，吸引用户互动。

展中互动体验技术

• 上汽大通：利用VR技术展示房车，让用户全方位体验“车轮上的家”。
• 北京现代：提供i20 WRC拉力赛虚拟体验，增强用户对车型功能的认知。
• 宝马：推出虚拟影像拍照体验，让消费者与未展出的概念车合影。
• 福特：通过EcoBoost小剧院的空中竞速体验，展示发动机技术。

展后创新营销互动

• 腾势：推出“会说话”的有声明信片，用户录制语音并分享。
• 雪佛兰：与曼联合作，举办互动活动，传递品牌理念。
• 英菲尼迪：通过“我是英菲尼迪代‘颜’人”活动，传递品牌精神。
• 沃尔沃：用户上色车辆并观看虚拟展示，传递品牌口号“别赶路，去感受路”。

明星+SOCIAL营销/O2O跨界营销/粉丝营销

• 北京现代：邀请权志龙作为代言人，通过社交媒体传播，提升品牌关注度。
• MINI：与滴滴合作，提供预约试驾服务，提升用户体验。
• 长安汽车：通过“千人看车团”活动，邀请粉丝参观车展并提供服务，提升品牌忠诚度。

媒体创新玩法

• 百度：推出“车展温度计”实时大数据监测，反映品牌热度。
• 易车网：打造车展直播间，邀请KOL和网红进行直播，满足不能到场观众的需求。
• 花椒直播：首次尝试VR直播，为用户提供沉浸式观展体验。
• 一点资讯：利用智能机器人Turing进行采访，展现科技与大数据实力。

案例分布

• 合资品牌：22个品牌，共38个案例，主要集中在预热集客、互动体验技术、创新营销互动、O2O营销。
• 自主品牌：12个品牌，共20个案例，重点在于创新营销互动、互动体验技术、预热集客。
• 进口品牌：3个品牌，共12个案例，涵盖互动体验技术、预热集客、创新营销互动。

总结发现

1. 数字化营销成为主流：传统线下车展正逐步融合数字化营销，以提升品牌影响力和用户体验。
2. 数字技术广泛应用：VR、AR、人机互动、蓝牙通信等技术被广泛应用于车展，以增强互动性和体验感。
3. 创新媒体形式推动传播：直播、VR直播、大数据监测、智能机器人等新媒体手段为车展带来新的传播方式。
4. 线上线下联动增强效果：O2O营销和社交媒体结合，提升品牌曝光度和用户参与度。
5. 明星与粉丝营销提升关注度：明星代言和粉丝互动成为吸引用户的重要方式，提升品牌话题度和用户黏性。

报告来源

本报告由新意互动策略研究部根据北京车展实际情况及第三方网站资料整理输出，涵盖的第三方网站包括：

• 汽车与互联网研享社微信公众号
• 百度百家
• 新浪微博
• 汽车之家
• 搜狐汽车
• 数英网
• SocialBeta
• 科学中国
• 凤凰财经
• 广告门