20210928-德邦证券-游戏行业数据周报_中秋假期带来游戏市场下载量环比上升_王者荣耀_开启新赛季_32页_6mb

传媒行业周报总结

核心内容

本报告分析了2021年9月20日至9月26日期间游戏行业的市场表现、周度数据跟踪及行业新闻动态，重点聚焦于国内及国际主要手游市场表现、重点公司数据以及相关行业政策变化。

主要观点

• 市场表现：上周A股中信游戏指数上涨0.41%，跑赢上证指数0.43个百分点。整体来看，国内手游市场iOS渠道下载量和净收入均环比上升，港澳台市场同样保持增长趋势。美国市场下载量有所回升，但净收入略有下降；日韩市场下载量大幅上升，净收入小幅下降；东南亚市场下载量和净收入均环比下降。

• 重点公司表现：

  • 腾讯手游：下载量和净收入均环比上升。其中，《王者荣耀》在下载量和净收入方面均实现大幅增长，《和平精英》下载量回升但净收入大幅下降。
  • 网易手游：下载量和净收入均环比下降。核心游戏《梦幻西游》和《率土之滨》下载量回升，但净收入仍呈下降趋势。
  • 新游表现：《金铲铲之战》上线后下载量和净收入环比下降，《哈利波特：魔法觉醒》表现亮眼，下载量达152万次，净收入达1994万美元。
  • IGG：下载量环比下降，净收入略有上升。
  • 雷霆游戏：下载量和净收入环比上升，但因国内安卓渠道未被覆盖，参考价值有限。
  • 完美世界：下载量环比略有下降，净收入继续上升。
  • 三七互娱：下载量环比上升，净收入下降，国内iOS占比较低，数据参考性有限。
  • 心动网络：下载量和净收入数据均环比下降。
  • 游族网络：下载量和净收入环比下降。
  • 掌趣科技：下载量和净收入数据均环比略有下降。
  • 智明星通：下载量和净收入数据均环比上升。
  • 友谊时光：下载量环比上升，净收入基本持平。
  • 莉莉丝：下载量和净收入数据均环比上升。
  • 米哈游：下载量和净收入数据均环比上升，净收入波动性高。

关键信息

• 数据来源：报告数据来自第三方数据库 Sensor Tower，数据整理后呈现，不代表分析师观点，具体数据以公司披露为准。
• 时间范围：周频数据时间区间为2019年12月30日至2021年9月26日。
• 货币单位：所有数据以美元为单位，净收入计算方式为流水扣除渠道30%分成。
• 行业动态：
  • 中国音数协游戏工委联合腾讯、网易等单位发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》，强调实名认证、内容审核及未成年人保护。
  • 《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》公布，提出加强游戏行业监管，实施未成年人网络游戏电子身份认证。
  • 北京国际游戏创新大会召开，聚焦云游戏技术、产业趋势及玩家体验。

风险提示

• 游戏业务发展不及预期风险
• 政策监管趋严风险
• 行业竞争加剧风险
• 游戏公司技术性风险

投资评级

• 投资评级为“优于大市”，表示预期行业整体回报高于基准指数整体水平10%以上。
• 评级标准以报告发布后6个月内的市场表现为依据，与市场基准指数（如上证指数、恒生指数、标普500等）进行比较。

数据覆盖说明

• 数据主要覆盖iOS端与GooglePlay端，不包括国内安卓端及海外Facebook端。
• 部分公司因国内iOS占比较低，数据对整体经营参考意义有限。

总结

本报告全面展示了2021年9月20日至9月26日期间游戏行业的市场表现及重点公司动态，揭示了不同市场和游戏类型的表现差异，并提示了行业政策变化对未来发展的影响。整体市场表现稳中有升，部分核心游戏和新游表现突出，但需警惕政策和市场竞争带来的风险。