2023短视频助力公益事业发展研究-以视频号为例-企鹅有调_26页_6mb

公益事业数字化转型持续推进，短视频成为主要传播形式。数字技术通过算法推荐、社交互动等功能，重构公益传播链条，降低参与门槛，提升传播效率。当前公众参与公益以行为公益（如点赞、转发、打赏）为主，超过五成用户通过短视频获取公益知识与信息，部分用户因平台推送或个人兴趣关注公益内容。短视频平台通过UGC与PGC结合，实现内容多元化与传播全域化，覆盖乡村振兴、环保、残障帮扶等重点领域。

短视频在公益传播中的优势体现在场景重构、精准触达与用户转化。视频号通过“社交推荐+兴趣推荐”机制，整合微信生态流量池，实现从私域到公域的传播闭环。典型案例显示，视频号助力银龄群体展示风采，如“银龄达人秀”吸引超2400万观众参与；环保直播通过沉浸式体验连接公众与自然，如COP15主题直播获22万点赞；非遗传承借助短视频打破地域限制，“魏氏编织”等账号带动地方经济与就业。短视频还促进中小企业数字化转型，如周大生通过视频号直播实现私域流量转化，拉动销售额。

当前公益短视频面临内容创新不足、传播渠道不畅、法律法规缺失等挑战。调研显示，60%以上用户认为内容需更贴近实际并引发共鸣，超半数视频时长超过3分钟影响完播率，且存在虚假宣传、过度煽情等问题。政策建议包括：提升内容制作水准，融合年轻群体偏好（如国风、动漫等）；构建沉浸式场景，采用系列短视频、短剧、微纪录片等创新形式；强化多方协同，推动主流媒体与平台合作，增强公信力；完善监管体系，建立独立机构规范账号审核、资金透明及违规处理；鼓励用户参与内容创作，平衡流量扶持与理性捐赠引导。数字公益需兼顾技术赋能与价值引领，推动社会公平与共同富裕目标。