2017-让您的品牌摇滚起来：使用多接触点广告来让您的传播摇滚起来的5个技巧_4页-1mb

品牌传播的“摇滚”策略总结

核心内容

在当今高度数字化和碎片化的传播环境中，品牌要赢得消费者的注意力，必须采取一种“摇滚”式的传播策略。这种策略强调创新、协同和感染力，通过多接触点、有创意的内容和强大的品牌身份，与消费者建立深层次的联系。

主要观点

• 多接触点传播是品牌成功的关键。通过多个渠道同步传递一致的信息，可以显著提高品牌关注度、考虑度和品牌愿景。
• 大创意在品牌传播中扮演着核心角色。它不仅是吸引注意力的工具，更是激发消费者共鸣和参与的驱动力。
• 即兴表演是品牌传播活动的精髓。通过协调不同接触点的内容，使信息在不同场景中自然融合，形成协同效应，提升整体影响力。
• 创意偶像的塑造对传播效果至关重要。优秀的创意能够像摇滚明星一样，引发广泛讨论和分享，成为品牌传播的放大器。
• 品牌即主唱，品牌必须在传播活动中占据核心地位，成为故事的焦点，引导消费者的行为和情感反应。

关键信息

多接触点广告的优势

• 多接触点广告能够显著提升品牌传播效果，根据Ipsos研究，多接触点营销活动可使关注度提升14%，考虑度提升31%，品牌愿景提升38%。
• 2016年美国广告研究基金会（ARF）指出，多接触点营销活动的投资回报率通常呈现两位数增长。

案例：汉堡王的“麦皇堡”建议

• 该活动通过多阶段、多接触点的方式，将品牌置于“白衣骑士”的角色，对抗麦当劳的“反派”形象。
• 利用报纸、户外广告、社交媒体等渠道，形成病毒式传播效应，获得大量免费媒体报道和公众参与。

案例：DB Export Brewtroleum

• 在新西兰啤酒市场下滑的背景下，DB Export通过颠覆性的大创意，成功提升品牌认知和销售。
• 该活动将品牌与拯救世界的行为联系起来，激发消费者参与，实现10%的销售额增长。

案例：Harvey Nichols的圣诞节活动

• 通过限量产品与意外礼品的结合，加上病毒式视频和电视广告，形成强烈的传播效应。
• 活动成功地将品牌与圣诞节购物者的情感联系起来，成为讨论热点。

案例：西班牙彩票Justino的在线短视频

• 该视频以其独特创意迅速走红，引发大量分享和转发。
• 在一个月内，观看次数超过1600万次，成为西班牙网络上的第一讨论话题。

总结

要让品牌“摇滚”，需要具备以下几个要素：

• 一支“摇滚乐队”：即一个由多个接触点构成的协同传播网络。
• 一首“主打歌”：即一个有吸引力、有分值的大创意。
• 即兴表演：即在不同接触点中实现内容的自然融合与协同。
• 创意偶像：即一个能够引发共鸣、被广泛分享的创意作品。
• 品牌即主唱：即品牌必须成为传播活动的核心，引导消费者行为与情感。

通过这些要素的结合，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现真正的传播突破。