2023自助本地商家国庆投广宝典-巨量引擎_22页_12mb

国庆业务策略总结

国庆期间，通过短直双开策略（结合短视频和直播），实现GMV显著增长。以下为关键点总结：

• GMV表现：国庆22年客均GMV较非国庆日增长34%，投广商家客均GMV较不投广商家高出76倍，GMV峰值膨胀率达94%，一天GMV相当于平时两天。节前一周投放开始膨胀，节中达峰值。

• 投放策略：短直双开包括短视频和直播运营，投放周期为节前2周，峰值在节前一周。搜索GMV膨胀率达59%，广告与自然搜索结合效果更佳。

• 基建优化：要求单计划预算≥200元，投放时长≥6小时，采用智能出价，ROI达标率提升122%。推荐使用“成单宝”和“优选视频”组合，ROI提升39%，订单成本降低26%。

• 其他产品：直播全域推广可托管操作，提升GMV和ROI协同，GMV增长率达11倍，ROI提升至2倍。团购卡和搜索GMV膨胀率各增加超200%，适用于精准客流营销。

• 优化建议：提倡多素材投放、门店POI锚点、持续投放3日以上，ROI目标设置符合期望。案例显示，美发店和婚宴主题店铺通过最佳策略实现订单量和GMV大幅提升。

总体而言，国庆投放需注重基建、组合策略和持续优化，以实现高GMV和低订单成本效果。