CB_Insights-创造者经济解释道：企业是如何转变自我货币化热潮的（英文）-2021.6-23页_1mb

创作者经济总结

核心内容

创作者经济是指由独立创作者（如博主、网红、作家等）建立的自我变现商业模式，以及为这些创作者提供支持的公司生态系统。随着数字平台的兴起，创作者能够通过多种方式直接获得收入，而不是依赖传统广告或品牌合作。这一经济模式正在迅速发展，2021年融资额达到13亿美元，远超前一年的4.64亿美元。

主要观点

• 创作者经济的兴起：创作者经济的崛起得益于社交媒体平台（如YouTube、Instagram、TikTok）的发展，这些平台为创作者提供了展示和积累受众的机会，但传统平台的收入分配机制限制了创作者的直接变现能力。
• 创作者的自我变现：创作者正在探索更多直接变现方式，如订阅服务、专属内容、粉丝打赏、商品销售等，其中Substack、Twitch、Patreon、OnlyFans等平台提供了较高的收入分成比例。
• 平台的应对策略：大型科技公司如Facebook、Twitter、TikTok、Spotify等正在加强创作者工具和收入机制，以吸引和留住创作者。例如，Instagram推出创作者商店和联盟链接，TikTok设立2亿美元基金支持顶级创作者。
• 创作者中间阶层：尽管头部创作者获得大量收益，但大多数创作者收入有限，形成“中间阶层”。这一阶层的可持续发展是行业关注的重点，需通过多样化收入策略、平台支持和教育培训来提升其经济地位。
• 创业机会与市场趋势：创作者经济催生了大量初创公司，涵盖内容创作工具、粉丝互动平台、融资解决方案、区块链技术、商品销售、数据分析和社区管理等领域。市场地图显示，该领域正在形成一个多元化的生态系统。

关键信息

创作者经济的市场规模

• 当前估计有约5000万创作者活跃在各大平台上。
• 2021年创作者经济融资总额达13亿美元，是2020年的三倍。
• 据Forbes统计，顶级YouTube频道在2019至2020年间收入超过2.11亿美元。
• Substack的顶级作者年收入可达100万美元，Gumroad的创作者累计收入超过4.6亿美元。

重要平台与投资方

• 头部平台：Substack、Patreon、Kajabi、Cameo、Karat、VSCO、Splice等平台为创作者提供直接变现工具。
• 主要投资者：Andreessen Horowitz、Union Square Ventures、CRV、Index Ventures、SV Angel、Social Starts、Thrive Capital等投资机构积极布局创作者经济领域。
• 融资情况：Patreon完成15.5亿美元F轮融资，Kajabi融资5.5亿美元，Cameo融资1.66亿美元，Substack融资8200万美元。

创作者中间阶层

• 头部创作者占据了大部分收益，例如OnlyFans的前1%创作者获得平台30%的利润，而大多数创作者每月收入不足145美元。
• 为促进创作者中间阶层的可持续发展，建议采取多样化内容策略、解耦收入与受众数据、提供超级粉丝激励、创造被动收入机会、设立通用创作者收入机制（UCI）以及提供教育培训。

未来展望

• 创作者经济仍处于早期阶段，但投资和企业关注度正在上升。
• 平台可能继续推出更多变现工具，但创作者倾向于平台中立和独立品牌发展，以减少对单一平台的依赖。
• 市场将向整合型解决方案发展，提供从内容创作到分析管理的全流程支持。
• 创作者经济对金融科技、零售、媒体等行业产生深远影响，推动其向更加去中心化和个性化方向演进。

市场地图

CB Insights整理了125多家专注于创作者经济的公司，覆盖以下主要领域：

• 内容创作：如Kapwing、Cameo、VSCO、Splice等。
• 融资：如Karat、Patreon、Substack等。
• 离平台变现工具：如Ko-fi、Gumroad、Teachable等。
• 区块链：如Audio Collective。
• 商品销售：如OnlyFans、Shirt Gossip。
• 行政与分析工具：如Beacons、Lowkey、Stir等。
• 社区管理：如Clubhouse、Twitter、Facebook等。

结论

创作者经济代表了数字时代的一种新型商业模式，它不仅改变了内容生产与消费的方式，还催生了新的创业机会和投资方向。随着创作者对平台控制权的诉求增加，以及平台对创作者经济的重视，该领域将持续增长，并推动更多创新解决方案的出现，以支持创作者的独立性和可持续发展。