GfK：全球及中国消费者生活方式研究（2022）_14页_9mb

洞察新消费引领新趋势总结

核心内容

GfK发布的《2022年全球及中国消费者生活方式研究》报告揭示了疫情后全球及中国消费者行为的显著变化。报告指出，消费者生活方式正经历深刻转型，线上化、居家化趋势明显，健康意识提升，可持续消费观念增强，同时户外活动和社交媒体购物成为新的增长点。

主要观点

1. 消费信心恢复，区域差异明显

• 全球消费信心逐渐恢复，亚太及拉美地区的消费韧性较强。
• 中国消费者对未来经济预期较为积极，购买行为逐步恢复。

2. 健康与健身成为核心关注点

• 疫情加深了消费者对健康的关注，运动健身成为日常必需。
• “健康和健身”价值观在2022年全球排名中位列第4，较2019年提升4位。
• 中国消费者在“健康和健身”方面的关注度持续上升，尤其在“0糖”与“代糖”产品上表现突出。

3. 智能健身镜等新品类崛起

• “运动健身”相关内容搜索量环比增长121%，其中“智能健身镜”增长显著（225%）。
• 京东“6·18”期间，智能健身镜成交额同比增长300%，成为新兴消费热点。

4. 可持续消费观念深入人心

• 环境保护、人与自然和谐相处的个人价值观在全球范围内持续上升。
• 中国消费者在环保行为上的参与度较高，如家中节能、节水、回收等。
• 在购买决策中，消费者更倾向于选择注重环保的公司和品牌。

5. 户外活动需求上升

• 疫情限制了出行，进一步激发了消费者对亲近自然的渴望，推动了露营等户外活动的热潮。
• 中国消费者户外活动参与率高于全球平均水平，如与他人一起在户外烧烤。
• 便携式储能产品出货量从2015年的5.2万台增长至2021年的483.8万台，显示户外需求的增长。

6. 线上化与居家化成为主流

• 疫情改变了消费者的日常行为，线上购物、居家办公、虚拟活动等成为新常态。
• 中国消费者更倾向于使用线上购物平台，如抖音电商、快手电商等。

7. 智能家居需求升级

• 消费者对智能家居的期待已超越简单的连接与操控，更希望其带来实质性的生活改变。
• 关键功能包括智能照明、健康监测、自动化控制等。

8. 社交媒体购物成为新趋势

• 社交媒体平台（如抖音、快手、Instagram、Pinterest）正成为线上购物的重要渠道。
• 抖音电商2021年GMV是同期的3.2倍，快手电商2022年支付GMV预计达4100亿元。
• Instagram推出“Instagram Shop”，用户点击购物帖子的频率高，显示出社交媒体购物的巨大潜力。

关键信息

• 健康与健身：消费者对健康和健身的重视程度持续上升，尤其在中国市场。
• 可持续发展：环保意识增强，消费者更愿意为环保品牌买单。
• 智能科技：智能健身镜、智能家居等产品受到欢迎，科技赋能生活成为趋势。
• 户外经济：疫情推动了户外活动的兴起，露营、烧烤等成为新的生活方式。
• 线上消费：线上购物、虚拟活动等成为主流，社交媒体购物快速增长。

数据亮点

结论

疫情不仅改变了消费者的购物方式，也重塑了其生活方式与价值观。健康、可持续、智能、户外、线上化等关键词成为新消费趋势的核心驱动力。随着技术进步与消费者意识的提升，未来消费市场将更加注重品质、环保与体验，品牌需积极适应这一变化，以满足消费者日益增长的多元化需求。