2018年-数据局_21京东BD研究院：洞察无界零售未来之城_35页_13mb

西南无界零售未来之城总结

核心内容

本报告由21·京东BD研究院发布，聚焦于西南地区（四川及重庆）的无界零售发展趋势。通过分析物流时效性、线上线下购买力、消费结构、上行数据、交通基础建设等多维度数据，对九个主要城市进行无界零售潜力评估，提出无界零售未来之城的三梯队结构。

主要观点

• 无界零售是指“场景无限、货物无边、人企无间”，其发展为城市经济注入活力。
• 成都和重庆作为西南核心城市，其无界零售发展成熟，是第一梯队代表。
• 南充、德阳、绵阳为第二梯队城市，具备较强的发展潜力。
• 宜宾、泸州、达州、乐山为第三梯队城市，消费潜力和物流时效性逐步提升。
• 无界零售不仅促进消费，还推动产业升级和区域协同。

关键信息

1. 无界零售视角下的经济副中心

• 成渝领航：成都和重庆在无界零售领域表现突出，物流时效性、便利店增速、消费数据等均处于前列。
• 南充潜力：南充虽经济总量不高，但拥有四川省内最多人口，且物流时效性提升，成为川南无界零售潜力之城。
• 德阳、绵阳：作为轻工业“大本营”，其在成德绵一体化背景下，消费潜力逐步显现。

2. 九市无界零售消费排行

• 成都消费力最强：2018年上半年，成都、重庆、绵阳在京东线上销售额排名前三。
• 南充“剁手”实力强：尽管GDP排名靠后，但南充线上销售额排名第四，且京东便利店数量位居全省第二。
• 乐山电商下乡样本：乐山通过京东特色馆推动农产品销售，成为电商下乡的典范。

3. 无界零售“强化”九市上行辐射力

• 上行销量增长：2018年上半年，九市上行销量同比增长54%，显示出无界零售对地方产业的推动作用。
• 家电消费增长：家用电器销售额增速高达33%，成为九市线上消费主力。
• 跨境物流助力：重庆、成都拥有跨境物流口岸，有效提升消费者对海外商品的购买意愿和满意度。

4. 成渝双城记：西南无界零售中心城市

• 重庆：3C产品主导：重庆上行数据以工业产品为主，如手机、电脑等，反映其电子信息制造业的强盛。
• 成都：消费升级：成都消费结构向图书、酒类、生鲜等享受型消费转移，体现城市居民消费能力提升。
• 九龙坡区：珠宝首饰消费活跃：九龙坡区在京东平台上珠宝首饰销量增长显著，成为重庆珠宝产业发展的代表。

5. 绵阳、德阳：轻工业“大本营”

• 绵阳：家电产业主导：绵阳上行数据以平板电视为主，显示其在家电制造领域的地位。
• 德阳：物流时效性提升：德阳物流时效性从2015年的51-60小时提升至2018年的20-30小时，实现“次日达”。
• 德阳美妆产业崛起：通过与无界零售合作，德阳的美妆个护产品销售快速增长。

6. 泸州、宜宾：“酒量好”

• 白酒产业繁荣：泸州和宜宾是四川白酒主产区，2018年上半年白酒产量占全省75.37%。
• 京东助力酒类销售：通过京东平台，泸州和宜宾的白酒销量持续增长，形成线上线下融合的销售模式。

7. 南充：无界零售川南潜力之城

• 区域优势明显：南充因与重庆毗邻，成为其制造业的配套城市，具备较强的发展潜力。
• 本地仓提升物流：南充是四川首个拥有“本地仓”的二级城市，物流时效性显著提升。

8. 乐山：电商下乡无界零售样本

• 农业人口多：乐山农业人口占比高，电商下乡为其提供新的消费渠道。
• 特产馆带动农产品销售：通过京东乐山特产馆，乐山农产品如核桃、石榴等成功走向全国。

9. 无界零售之重庆九区：渝北、九龙坡、南岸三足鼎立

• 网购消费增速明显：重庆网购消费热度持续上涨，渝北区、九龙坡区、南岸区是主要消费区域。
• 九龙坡区珠宝产业突出：九龙坡区在京东平台上珠宝首饰销售增长显著，推动本地珠宝产业发展。
• 涪陵、江津：品质消费提升：涪陵和江津在箱包、服饰等轻工业产品上表现突出。

10. 西南无界零售未来之城三梯队

• 第一梯队：成都和重庆，经济实力和无界零售数据均居前列。
• 第二梯队：南充、德阳、绵阳，具备一定的发展潜力和市场竞争力。
• 第三梯队：宜宾、泸州、达州、乐山，消费潜力和物流时效性逐步提升，成为无界零售的重要增长点。