20150730-艾瑞市场咨询-2015年风凌天下IP价值研究报告_49页_2mb

风凌天下IP价值研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年网络文学IP在市场中的价值趋势，并以风凌天下为例，深入探讨其IP价值、粉丝属性、游戏行为及对其他产品改编的态度，同时强调了平台在IP衍生过程中的作用。网络文学IP因其内容丰富、创作周期短、改编空间大等特点，受到游戏、影视、动漫等行业的高度重视，成为未来市场竞争的重要资源。

风凌天下IP价值

• IP价值凸显：风凌天下的作品在多个平台拥有极高点击量，其IP价值在游戏、影视、动漫等领域被广泛认可。
• 游戏改编潜力：若将其作品改编为角色扮演类手游，预计可节省486.9万人的营销费用，带来2.5亿元的用户付费价值。
• 改编意愿高：89.4%的粉丝知道其作品被改编为游戏，其中近半数曾尝试玩改编游戏。

粉丝属性和阅读偏好

• 粉丝构成：风凌天下粉丝中，男性占比高达79.4%，25岁以下占71.6%，主要为年轻男性群体。
• 阅读偏好：粉丝偏爱玄幻奇幻类小说，尤其是风凌天下的作品，如《傲世九重天》和《凌天传说》。
• 阅读习惯：多数粉丝长期关注风凌天下，且有较高的付费意愿，近半数粉丝为作品付费。

粉丝游戏行为

• 游戏偏好：粉丝中超过半数玩手游，且对游戏的玩法、画面、题材等有较高要求。
• 手游类型偏好：跑酷类和角色扮演类手游最受风凌粉丝欢迎。
• 支持IP改编：粉丝通过玩改编游戏支持作者，其中80%的付费行为是出于对作者的支持。

粉丝对改编游戏的态度

• 支持意愿高：63.3%的粉丝表示愿意玩风凌天下IP改编的手游，28.5%愿意为手游付费。
• 核心玩法要求：粉丝更关注改编游戏的玩法，而非单纯的画面对比。
• 期望手游类型：角色扮演类手游是粉丝最期待的改编类型。

粉丝对改编其他产品的态度

• 期待影视和动漫改编：粉丝对风凌天下作品改编成影视剧和动漫有较高期待，认为风格和剧情需要忠于原著。
• 对影视类型偏好：《邪君》适合改编为电影，《傲世九重天》则更适合改编为电视剧。
• 对出版物的态度：粉丝重视出版物的附加值，如精装版、签名版等，倾向于将作品用于收藏。

平台助力IP衍生

• 平台作用显著：网络文学平台通过内容聚集粉丝，推动IP再创作，实现粉丝经济的转化。
• 平台服务全面：平台不仅提供创作环境，还通过营销、推广、用户互动等方式助力作者IP的多渠道衍生。
• 衍生产品多样：风凌天下的作品已成功改编为游戏、动漫、影视、出版物等多种形式，未来大电影和电视剧也是重要方向。

网络文学IP市场趋势

• IP价值上升：2014年起，IP改编成为市场热点，版权争夺激烈，游戏厂商对文学IP的关注度显著提升。
• 内容持续性：网络文学作为持续性内容源，相比影视、动漫等改编形式更具优势，能不断产出精品IP。
• 衍生空间广阔：网络文学作品可被改编为多种类型产品，具有广泛的市场适应性和衍生价值。

关键数据总结

风凌天下IP价值模型

• 游戏价值=营销价值+付费价值，其改编游戏具有显著的市场潜力。
• 粉丝经济模型：根据凯文·凯利的“1000个铁杆粉丝”理论，风凌天下粉丝足以支持其IP的商业化发展。

结论

风凌天下的IP价值在2015年已获得市场广泛认可，其粉丝群体庞大、忠诚度高，具有较强的付费能力和推广意愿。随着网络文学IP价值的持续上升，风凌天下的作品在游戏、影视、动漫等领域的改编前景广阔，平台在推动IP衍生方面发挥着关键作用。