2023年中国家居行业趋势盘点-27页_5mb

中国家居行业在2023年面临地产低迷和消费谨慎的挑战，但线上生态繁荣，短视频和直播模式推动数字化转型，提供新的增长机遇。五大趋势包括：智能生活（全屋智能市场扩张，智能家居产品发布量和播放量增长显著），健康为先（环保家居需求上升，用户关注健康材料和空气质量），个性偏好（审美演进，个性化设计和表达需求增加），创新需求（新场景产品如厨房空调和多功能家具兴起），以及情绪价值（家成为情感寄托，用户追求仪式感和情绪满足）。线上平台如抖音数据显示用户浏览热情高，短视频和直播内容影响购买决策，企业应聚焦内容经营和数字化转型，抓住线上机会进行市场扩展和品牌经营。