【EchoTik】TikTok_Shop2023-2024上半年全球美妆个护类目报告_50页_6mb

TikTok Shop 2023-2024上半年全球美妆个护类目报告总结

核心内容

TikTok Shop美妆个护类目在2023年5月至2024年5月期间表现突出，持续领跑电商类目。该类目在各主要市场均呈现增长趋势，尤其在美国市场，增速最快，成为当前GMV最高的主力战场。东南亚市场中，泰国和越南表现较好，而印尼受政策影响尚未恢复至最佳状态。此外，短视频依然是主要带货方式，30秒以下的视频最受欢迎，直播带货增长迅猛，尤其在美国市场。

主要观点

• 美妆个护类目表现：美妆个护类目在TikTok Shop各品类中GMV稳居第一，与女士服装并列。
• 市场增长趋势：美国市场美妆个护GMV增长最快，近半年成为主销国；泰国和越南表现良好，GMV有显著提升。
• 达人与视频趋势：达人数量和视频数量在各国均呈增长趋势，其中美国和菲律宾达人数量增长最为显著，视频和直播数量也呈倍数增长。
• 短视频为主流：短视频带货仍是主流，15-30秒的视频最受欢迎，且在12-21点发布效果最佳。
• 价格分布与消费者偏好：发展中国家消费者更偏好0-10美元的商品，而美国和新加坡则更关注高价商品。美国消费者偏好鼻子和口腔护理，泰国消费者偏好化妆和香水，印尼消费者关注护肤品的防晒和保湿功效，越南消费者更关注护肤品解决皮肤问题。
• 店铺与商品表现：美国市场Top 10小店GMV门槛较高，且多数为本地小店，美妆个护占比超90%。泰国和越南市场美妆个护店铺表现良好，且多数为本地小店。印尼市场美妆个护店铺GMV增长显著，但部分店铺因封禁事件受到影响。

关键信息

美国市场

• GMV趋势：美妆个护GMV增长趋势稳定，2024年上半年增速放缓，但依然占据第一。
• 消费者偏好：鼻子和口腔护理最受关注，其次是化妆和香水、护肤品。
• Top 10小店：GMV在160万至500万美元之间，多数为本地小店，美妆个护占比超90%。
• 热销商品：化妆套装、防晒霜、眼部精华等。

泰国市场

• GMV趋势：美妆个护GMV波动增长，占据一级品类GMV总量约25%。
• 消费者偏好：偏好化妆和香水，关注防水性和持久性。
• Top 10小店：GMV在100万至200万美元之间，多数为本地小店，美妆个护占比超80%。
• 热销商品：洗发水+护发素、润唇膏、香体喷雾等。

印尼市场

• GMV趋势：美妆个护GMV占总量约22%，封禁事件后增长迅速，但近期有回落。
• 消费者偏好：偏好护肤品，关注防晒、保湿及痤疮治疗。
• Top 10小店：GMV门槛在90万美元左右，多数为本地小店，美妆个护占比超80%。
• 热销商品：去角质精华液、保湿面霜、护肤套装等。

越南市场

• GMV趋势：美妆个护GMV占总量约22%，5月同比增长85%。
• 消费者偏好：偏好护肤品，关注皮肤问题和护肤效果。
• Top 10小店：GMV门槛在40万美元左右，多数为本地小店，美妆个护占比超90%。
• 热销商品：护肤品、男士洗发水、护肤套装等。

数据来源与说明

• 数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik，非官方全量数据，已进行脱敏处理。
• 统计周期：2023年5月至2024年5月。
• 免责声明：报告数据仅供参考，任何使用需遵守相关法律法规。

总结

TikTok Shop美妆个护类目在全球市场表现强劲，尤其在美国市场增长迅速。短视频和直播带货仍是主要销售方式，不同市场有其独特的消费者偏好和热销商品。各国小店数量和达人数量均呈增长趋势，但市场成熟度和竞争程度不一。随着市场的发展，未来仍有较大的增长潜力和市场机会。