2016年-新浪微报告_2015微博视频白皮书-视频报告_32页_5mb

2015微博视频白皮书总结

核心内容

2015年是中国网络视频行业快速发展的关键一年，网络自制节目、海外剧和动漫成为视频内容消费的新亮点。微博作为中国最大的社会化媒体平台，在视频生态链的各个环节发挥了重要作用，包括前期制作、营销宣发和后续发酵。微博与视频网站的双网联动模式日益成熟，成为推动内容传播的重要渠道。

主要观点

• 视频行业发展：网络自制节目崛起，反哺电视台，传统影视公司开始为网络定制剧。视频行业市场集中度提高，BAT旗下的合一集团、爱奇艺、腾讯视频占据前三。
• 用户规模：全国网络视频用户达4.61亿，微博视频用户达8300万，17-33岁为微博主力人群，76%拥有大学以上学历。
• 互动与传播：微博互动性成为网络视频的核心优势，41.3%用户在观看时有互动行为。双网联动模式下，微博成为内容发酵和传播的重要平台。
• 内容类型：网剧、网综、海外剧、动漫四大类内容在微博均有显著表现，其中网剧最受欢迎，女性用户占主导，年轻高学历群体成为核心受众。
• 热门节目：《盗墓笔记》《无心法师》《太子妃升职记》《奇葩说》等节目在微博引发巨大热度，形成现象级传播。
• 品牌活动与指数：微博推出#网剧疯神榜#、#综给你好看#等品牌活动，联合发布#微博视频指数#，建立跨平台数据评价体系。

关键信息

微博视频大数据

• 阅读人数/次数：全年累计阅读人数/次数达1000+，阅读次数超300亿。
• 提及人数/次数：提及人数/次数达4800万。
• 搜索次数：搜索次数达1323万。
• 打榜次数：打榜次数达1323万，成为用户互动的重要方式。

微博视频生态共建

• 微博覆盖视频行业产业链各环节，支持节目播前、播中、播后发酵传播。
• 通过联合自制、联合出品等方式深度合作，整合内容制作与微博话题原生融合。
• 社交驱动节目进程，提升用户粘性和忠诚度，实现市场口碑和商业盈利的双赢。

双网联动玩法机制

• 播前：指导节目制作，利用微博进行预告宣传。
• 播中：圈定用户群体，实现实时互动。
• 播后：沉淀用户，成为固定受众。

双网联动传播机制

• 播前与播后的互动延展，成为微博营销推广的重要组成部分。
• 微博提供展示性曝光、引导性互动、精准到达机制，视频网站提供预告性宣传、互动预埋植入、实时交互引导。

微博视频指数

• 联合vlinkage发布，反映网剧、网综、海外剧、动漫四大领域的节目排名。
• 每周榜单涵盖阅读人数、阅读次数、提及人数、提及次数、全网播放量、用户打榜排名等维度。

微博视频品牌活动

• 推出多个品牌活动，如#网剧疯神榜#、#综给你好看#、#微博我在看#等。
• 合作推出#万合剧能玩#、#国产动漫月#等，提升品牌影响力。

视频网站平台概况

• 全年合作节目313档，覆盖108部网剧、89档网综、76档海外剧、40档动漫。
• 爱奇艺在节目阅读次数、搜索量与播放量上领先，优酷土豆在提及次数和官方微博阅读量上居首。

出品公司概况

• 传统制作公司如慈文传媒、欢瑞世纪等进军网络自制剧市场。
• 万合天宜、唐人影视等凭借优质内容获得高播放量和高关注度。

网剧部分

网络自制剧综述

• 2015年网络剧数量爆炸式增长，约300部（4000集）问世。
• 部分网络剧价格超过传统媒体，突破单集600万元的天花板。

微博网剧热度排名

• TOP10网剧：《蜀山战纪》《万万没想到》《无心法师》《太子妃升职记》《灵魂摆渡2》《盗墓笔记》等。
• 《盗墓笔记》：阅读量与播放量均居首，但因剧情问题引发负面口碑。
• 《无心法师》：高播放量和高阅读量，成为有潜力的大IP。
• 《太子妃升职记》：引发热议，粉丝互动活跃，形成“雷萌”现象。
• 《逆袭之爱上情敌》：腐剧代表，吸引大量年轻女性用户。

网剧主演数据

• 王青ZG、冯建宇sod蜜、韩东君ElvisHan等主演因节目热度获得大量关注和粉丝增长。

网综部分

网络自制综艺综述

• 网络自制综艺数量达96部，同比增长104%，涵盖语言、音乐、户外、生活实验、亲子等类型。
• 《奇葩说》成为现象级综艺，带动话题讨论和节目播放量。

微博网综热度排名

• TOP10网综：《奇葩说》《偶滴歌神啊》《大牌对王牌》《爱上超模》《十周嫁出去》等。
• 《奇葩说》：话题讨论量高达21亿，播放量8.9亿，成为极具“互联网特质”的综艺。

网综笑霸红人

• 马薇薇、范恬恬、厉娜、安又琪等成为微博热议红人，带动节目热度和话题讨论。

2016发展趋势

网剧资源聚焦大IP

• 网文IP剧继续成为主流，如《鬼吹灯》《法医秦明》《爵迹》《老九门》等。
• 优质网剧拍续集，如《暗黑者3》《无心法师2》等。
• 题材更加丰富，包括悬疑、探案、校园、奇幻、励志、穿越等。
• 腐剧数量增加，如《重生之名流巨星》《类似爱情3》等。

网综巨资催生巨制

• 大牌电视主持人涉足网综，如汪涵《火星情报局》、何炅《拜托了冰箱》。
• 明星定制真人秀成热门，如《鹿晗么么哒》《国民美少女》。
• 喜剧综艺关注度提升，如《喜剧者联盟》《大鹏嗨吧嗨》。
• 现象级网综衍生节目出现，如《奇葩来了》。

双网联动升级

• 微博推出三种合作模式：联合自制、联合出品、联合售卖。
• 深化互动模式，提升节目影响力和传播效果。

总结

2015年，微博在视频行业中的影响力显著增强，成为内容传播的重要平台。网络自制节目在微博上获得大量互动与讨论，形成现象级传播。微博通过品牌活动和数据评价体系，提升用户参与度和节目热度。2016年，视频行业将继续聚焦大IP，推动内容多元化和高质量发展。