20241207-维卓出海研究院-2024香港智能手机游戏玩家洞察_26页_2mb

报告摘要

本报告通过覆盖香港56个国家的12,000+问卷调查，揭示了香港移动游戏用户的多维画像：

用户结构：40%为千禧一代，51%为男性；覆盖所有年龄段、教育水平与收入阶层，典型特征为"核心家庭"结构（24-26%）
生活方式：
- 价值观：传统观念弱化，更注重个人发展
- 兴趣偏好：44%对餐饮文化感兴趣，视频游戏为首要休闲方式（超过46%）
- 音乐消费：数字音乐是主要媒体类型，较其他群体使用率高11个百分点
态度倾向：
- 38%用户承认使用替代渠道免费观看付费内容
- 价格通胀与生活成本为最关注意题(48-56%)
- 政治立场：73%持中间派观点（左/右政治光谱居中）
接触习惯：
- 数字广告认知度高：视频门户与社交媒体接触率显著高于普通用户
- 营销媒体组合：活跃于68%搜索、57%数字流媒体渠道
- 线下露出效果：在户外广告接触频率高出普通用户水平