2017年-新浪微报告_2016年12月电影微博月报-电影报告_24页_1mb

2016年12月电影微博月报总结

研究目的

微博已成为电影营销的重要平台，其话题性和故事性常成为用户讨论和分享的关键内容。本报告旨在分析电影在微博上的热议度、热搜度、电影评分与票房之间的关系，帮助用户和行业了解电影在微博上的讨论情况。

核心内容

1. 电影表现突出

   • 本月《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》在微博热议、热搜和票房表现上较为突出。
   • 外资影片《你的名字》影响力排名居首。

2. 热议与票房关联

   • 获得高票房的影片在微博中普遍受到热议和重点搜索。
   • 电影官方微博推广对影片热度和票房具有积极影响。

3. 电影官方微博运营情况

   • 12月有12部影片开通了电影官方微博，其中外资影片的微博运营更为活跃。
   • 亿元片的微博账号在发博数、评论数和转发数等方面均显著高于普通影片。

主要观点

• 热议与票房正相关：影片在微博上的热议度和热搜度与票房呈现紧密关联，尤其是高票房影片在上映前后均出现热议和热搜峰值。
• 外资影片更受关注：外资影片在上映期间的热议度较高，且在影响力排名中表现突出。
• 观影人群属性：
  • 《我不是潘金莲》以女性观众为主，集中在90后和95后，覆盖一至四线城市及港澳台、海外地区。
  • 《你的名字》则在95后中具有极高关注度，女性观众占比达67.70%。
• 微博推广效果显著：影片在上映前的微博推广对热议度有明显提升作用，显示微博在电影营销中的重要性。

关键信息

电影票房与微博提及度分析

• 《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》在微博热议度和票房表现上均居前列。
• 12月部分影片的热议度与票房走势分析显示，微博热议度与票房存在高度相关性。

微博热议度与影片票房对应关系

• 12月上映的影片中，有12部开通了官方微博，其中外资影片《你的名字》影响力排名最高。
• 亿元片在微博上的主动行为（发博、评论）和被动行为（转发、被评论）均显著高于普通影片。

电影官方微博影响力排名（2016年12月）

电影票房与微博关联度分析

• 影片类型：国产影片和外资影片在上映前均出现小范围热议，但外资影片的热议度在上映后更集中。
• 微博数据来源：使用微数据、风云榜和微指数进行定量分析，涵盖提及度、搜索数等指标。
• 研究方法：采用对比分析、交叉分析和内容分析等方法，结合人工筛选与统计分析平台，确保数据质量。
• 法律声明：报告由微博数据中心制作，享有完整著作权，未经许可不得用于商业目的。

观影人群属性分析

总结

本报告揭示了微博在电影营销中的关键作用，强调了影片在上映前后的微博热议度和热搜度对票房的积极影响。外资影片在微博上的表现尤为突出，尤其在影响力和传播力方面。同时，影片的观影人群以女性为主，集中在90后、95后年龄段，覆盖广泛的城市级别。微博数据的分析方法科学且系统，为电影行业提供了有价值的参考。