月狐数据：2023年Q1移动互联网行业数据研究报告_69页_13mb

2023年Q1移动互联网行业数据研究报告 - 总结

1. 外部环境

• 疫情消退推动消费回暖，移动互联网用户规模突破12亿（+2904万），消费活力显著提升。
• 政策支持平台经济高质量发展，促进行业有序扩张。
• 人口结构变化带来新机遇，中老年用户占比超33%，25岁及以下用户占比提升至23.2%。

2. 流量大盘

• 用户端：人均安装APP 68个，每日使用时长5.4小时（+12分钟），流量分布呈现“中老年+新生代”双增长。
• 市场端：即时通讯、在线视频、搜索引擎成为头部流量领域；手游用户时长占比下降，泛娱乐行业份额缩减。

3. 行业分布与增长点

• 搜索下载：因AI技术应用（大语言模型）用户规模达7.32亿，同比增1.4亿，成为流量最大领域。
• 虚拟货币/社交电商：用户时长增长显著，分别增长184分钟/176分钟。
• 在线旅游：复苏明显，日均新增用户141.2万，携程等平台用户增长超70%。
• 求职招聘：Boss直聘DAU突破1亿，考公类App（如公考雷达）增速达70%。
• 职业教育：用户规模达4.16亿，考试季期间用户使用频次较高，头部平台留存率提升。

4. 企业动态

• 头部企业：腾讯系MAU 119亿，阿里系逼近腾讯；百度系增速最快（+83%）。
• 腰部企业：拼多多、快手、京东增长稳定；小红书、网易渗透率提升。

5. 技术趋势

• AIGC：大语言模型重塑行业产品形态（如办公、搜索、电商），生成式AI进入“爆发期”。
• 流量互通：美团、饿了么通过短视频平台扩展新用户（快手、抖音）。
• 即时配送：本地生活服务向近场零售延伸，配送员应用端MAU增速超85%。

6. 细分洞察

• 汽车资讯：渗透率52%，用户集中于高线城市，易车、汽车之家布局车衣和创作者生态。
• 互联网汽车：新能源品牌（比亚迪、特斯拉）MAU增长超70%，用户向中高线城市迁移。
• 买房租房：用户规模7亿，安居客、贝壳找房新增用户显著，地域分布差异化明显。

7. 商业与广告生态

• 广告投放：健康、影音类应用增长迅猛；手游广告趋势转向角色扮演、放置类游戏。
• 电商直播：内容形式创新（港剧式直播、品质型直播）提升用户参与度。

8. 总体展望

• 行业进入“智能化改革”窗口期，产业数字化与实体融合成为新增长路径；AIGC与流量互通将长期驱动市场分化。