20201116-渤海证券-文化传媒行业周报_广告板块有所调整_继续坚持业绩主线_11页_701kb

文化传媒行业周报总结

核心内容

本周渤海证券对文化传媒行业进行了分析，指出行业整体表现有所活跃，但涨幅仍处于市场中后部。分析师姚磊认为，当前应关注下半年景气度回暖的广告行业龙头公司，以及业绩增长稳健、股价低位的优质细分龙头。

主要观点

• 行业评级：渤海证券维持传媒行业“看好”的投资评级。
• 子行业评级：
  • 影视动漫：中性
  • 平面媒体：中性
  • 网络服务：看好
  • 有线运营：看好
  • 营销服务：中性
  • 体育健身：中性
• 重点推荐：
  • 分众传媒（002027）
  • 昆仑万维（300418）
  • 华策影视（300133）
  • 元隆雅图（002878）
  • 蓝色光标（300058）
• 市场表现：
  • 近五个交易日，沪深300指数下跌1.55%，文化传媒行业下跌3.38%，跑输市场1.83个百分点。
  • 子行业中，营销服务跌幅最大（-6.92%），体育健身涨幅最大（+1.68%）。
  • 个股方面，掌阅科技、金陵体育、当代文体领涨；宣亚国际、三人行、腾信股份领跌。

关键信息

行业动态&公司新闻

1. Netflix将拍《水浒传》电影

   • Netflix计划将《水浒传》改编为电影，由日本导演佐藤信介执导，编剧为Matt Sand。
   • 该电影将呈现未来主义风格，聚焦忠诚、领导力等主题。

2. AMC院线推出私人放映计划

   • AMC院线推出私人影院服务，四周内收到超过11万份咨询，是2019年的四倍。
   • 该计划显示消费者对个性化观影体验的兴趣增加。

3. 网信办公开征求意见《互联网直播营销信息内容服务管理规定》

   • 新规要求直播营销平台规范招募、培训、管理流程，并明确内容审核责任。
   • 限制部分不适宜以直播形式推广的商品和服务类别。

4. 中国移动游戏市场收入增长

   • 10月中国移动游戏市场实际销售收入达185.48亿元，环比增长15.96%。
   • 新品《原神》和《天涯明月刀》表现突出，尤其《原神》在新角色发布后登顶畅销榜。

5. 直播相关企业数量激增

   • 2020年新增直播相关企业超2.8万家，是2019年全年增量的5倍。
   • 第二季度新增企业达8,600家，环比增长470%；第三季度新增企业达1.4万家，环比增长66%。

上市公司重要公告

• 万达电影：获证监会核准非公开发行股份，发行价14.94元/股，募资29.29亿元，用于新建影院、补充流动资金及偿还债务。
• 华凯创意：发布资产重组修订草案，拟购买易佰网络90%股权并募集配套资金，用于支付现金对价及平台升级。

风险提示

• 宏观经济低迷
• 行业重大政策变化
• 行业需求不达预期
• 国企改革进展不达预期
• 黑天鹅事件持续影响

投资建议

• 中长线策略：优先考虑下半年景气度回暖的广告行业龙头公司，以及业绩稳健、股价低位的优质细分龙头。
• 短期观望：对近期调整较大的板块和龙头个股需进一步观察。
• 推荐标的：分众传媒、昆仑万维、华策影视、元隆雅图、蓝色光标。

行业与公司评级说明

总结

本周文化传媒行业虽有活跃表现，但整体仍处于市场中下游。重点推荐广告行业相关龙头公司，同时关注业绩稳健、股价低位的细分龙头。行业动态方面，Netflix与AMC院线的创新举措、直播行业的快速增长以及政策监管的加强均对市场产生影响。建议投资者在关注行业趋势的同时，警惕宏观经济、政策变化及黑天鹅事件带来的风险。