20220227-西部证券-传媒行业周报_职教高考有望成为高职招生主渠道_我国网民规模达10.32亿_14页_656kb

职教高考与传媒行业周报总结

核心内容

1. 职教高考改革
   教育部提出将职教高考作为高职招生主渠道，旨在优化职业教育体系，提升教育质量。

   • 重点突破方向包括加强考试制度与标准建设、优化文化教育与职业教育结构比例、提升招录比例。
   • 职教高考的完善将促进职业教育“中高本一体化”培养模式的形成，满足不同学生的学习需求。
   • 山东、江苏、江西、四川、重庆、福建、安徽等地已开展试点，成效良好，为全国推广提供经验。
   • 未来职业本科和职业专科学校通过职教高考招录比例将提高，民办应用型本科可能通过开设职业本科专业获得学额增量。

2. 互联网发展
   第49次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，显示我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。

   • 网民人均每周上网时长为28.5小时，同比增长2.3小时。
   • 在线办公、在线医疗用户增长最快，分别为35.7%和38.7%；网上外卖、网约车紧随其后。
   • 建议关注具备用户基础且业务丰富的互联网企业，如腾讯控股、百度、美团-W、快手-W等。

主要观点

• 职教高考的推广将有助于提升职业教育的吸引力和质量，为中职学生提供升学通道，推动教育公平。
• 传媒行业整体表现不佳，各子行业指数均出现下滑，需关注政策导向和行业发展趋势。
• 互联网行业持续深入生活，业务协同效应显著，具备较强增长潜力。

关键信息

• 职教高考

  • 未来将提升职业本科与专科的招录比例。
  • 民办应用型本科可能受益于政策支持，迎来学额增量。
  • 试点地区经验为全国推广提供基础。

• 互联网发展

  • 我国网民规模达10.32亿，互联网普及率73.0%。
  • 在线办公、医疗成为增长最快的领域。
  • 建议关注具备运营优势的互联网企业。

一周行业表现

• 大盘表现

  • 上证综指下滑1.13%，深证综指下滑0.07%。
  • 传媒（申万）收于619.36点，下滑4.26%。
  • 影视、动漫、游戏、出版、广播电视、广告营销指数均下滑。

• 个股表现

  • 涨幅前三：贵广网络（+31.73%）、联创互联（+17.85%）、天神娱乐（+17.13%）。
  • 跌幅前三：博瑞传播（-18.57%）、三七互娱（-16.41%）、华扬联众（-13.97%）。

一周个股异动

• 周均换手率前五

  1. 迅游科技（21.08%）
  2. 奥维通信（18.02%）
  3. 联创互联（13.12%）
  4. 湖北广电（12.08%）
  5. 省广股份（11.30%）

• 换手率变动幅度最大前五

  1. 奥维通信（+15.37%）
  2. 迅游科技（+14.54%）
  3. 省广股份（+6.87%）
  4. 华扬联众（+6.65%）
  5. 元隆雅图（+6.17%）

一周行业数据

• 电影

  • 2022年初至2月20日全国累计票房约125亿元，同比下滑10.0%。
  • 单周票房TOP10中，《长津湖之水门桥》以3.60亿元居首。

• 电视剧

  • 2022/2/14-2022/2/20单周，《人世间》全网播映指数达79.7，排名第一。
  • 电视剧直播关注度与市场份额排名：《人世间》（2.06%，15.01%）、《老闺蜜》（0.92%，6.50%）、《亲爱的孩子们》（0.89%，8.18%）。

• 综艺

  • 2022/2/14-2022/2/20单周，《半熟恋人》全网播映指数达60.2，排名第一。
  • 《大侦探7》（54.0）、《闪光的乐队》（53.9）位列第二、第三。

• 游戏

  • iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《光遇》。
  • 《光遇》排名上升59位，成为本周黑马。

• 出版

  • 京东图书畅销榜TOP20中，部分教育类图书表现突出，如《人世间》《生死疲劳》等。
  • 《原则2》《5G时代的 DevOps 理论与实践》等新书畅销。

风险提示

• 政策风险：职教高考改革可能带来政策不确定性。
• 竞争加剧：传媒行业竞争加剧，需关注市场变化。
• 职业教育改革进展不及预期：改革可能面临执行难题。

投资建议

• 推荐关注：
  • 职教领域：职业本科、职业专科院校及民办应用型本科。
  • 互联网领域：腾讯控股（0700.HK）、百度（BIDU.O）、美团-W（3690.HK）、快手-W（1024.HK）等具备用户基础和业务协同效应的公司。
  • 媒体与内容领域：芒果超媒（300413.SZ）、分众传媒（002027.SZ）等。

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