GFK-消费升级下的化妆品产品创新-2018.10-4页

传统百货和购物中心渠道总结

核心内容

2017年化妆品市场在传统百货和购物中心渠道中表现活跃，整体销售额增长率达到 14.2%，高于整体零售渠道的平均水平。这一增长主要得益于彩妆品类的强劲表现，以及市场对高品质产品的持续需求。

主要观点

• 市场增长显著：2017年化妆品市场在传统渠道中实现了 14.2% 的销售额增长，显示出消费者对化妆品的持续兴趣和购买力。
• 彩妆表现突出：彩妆品类在化妆品市场中表现尤为亮眼，成为推动整体增长的关键因素。
• 消费升级趋势明显：化妆品市场正在经历消费升级，消费者更加注重产品的品质和健康属性。
• 新品上市贡献显著：2017年新品上市对市场增长的贡献度为 6.3%，而2015-2017年期间，新品上市的贡献度上升至 9.5%，表明创新在推动市场发展中的作用日益增强。
• 产品细分与情景化消费：市场趋势强调产品应建立在健康的基础上，并注重细分市场和情景化消费，以满足不同消费者的需求。
• 价格趋势上升：2015-2017年期间，化妆品的平均销售价格有所上升，反映出消费者对高品质产品的偏好。

关键信息

• 2017年销售额增长率：传统百货和购物中心渠道化妆品销售额增长 14.2%。
• 彩妆表现突出：彩妆品类在2017年增长显著，成为市场增长的重要驱动力。
• 新品上市贡献：
  • 4301个新品上市贡献 6.3%。
  • 4562个新品上市贡献 9.5%。
• 产品包装规格影响销售：
  • 面膜包装规格中，小于5片装的市场份额占比最高。
  • 6-9片装和大于10片装的市场份额相对较低，但也在逐步增长。
• 价格趋势：2015-2017年期间，化妆品的平均销售价格呈上升趋势，显示出消费者对高品质产品的偏好。

产品发展趋势

• 健康导向：化妆品产品发展趋势强调健康属性，消费者更倾向于选择安全、天然、无害的产品。
• 细分市场：市场细分成为重要策略，针对不同消费群体推出相应的产品线，以提高市场渗透率和客户满意度。
• 情景化消费：产品设计和营销策略越来越注重消费者在特定场景下的使用需求，如日常护理、特殊场合等。

品类增长与价格趋势

• 气泡大小与品类增长：气泡大小代表不同品类的增长情况，其中部分品类增长较快，显示出市场对某些特定品类的偏好。
• 平均销售价变化：2015-2017年期间，化妆品的平均销售价有所上升，表明市场正向高端化发展。

总结

2017年化妆品市场在传统百货和购物中心渠道中表现出强劲的增长势头，其中彩妆品类尤为突出。市场趋势表明，消费者正在追求更高品质和更健康的产品，同时，新品上市对市场增长的贡献度也在不断提升。此外，产品包装规格和价格趋势的变化也反映出市场对细分和高端化的需求。整体来看，化妆品市场正在经历从数量增长到质量提升的转型，未来将继续向健康、细分和情景化方向发展。