2018年-新浪微报告_2017年度微博电影白皮书-电影报告_32页_3mb

报告摘要

2017年度微博电影白皮书总结

核心内容

2017年中国电影市场在经历2016年票房增速放缓后，再次实现爆发增长，全年总票房达到559.11亿元，同比增长13.5%，成为全球第二大电影市场。微博电影作为中国电影宣发的重要平台，其以【认知-口碑-售票】为闭环的社区生态持续稳固发展，展现出强大的影响力和传播力。

主要观点

微博电影用户行为数据：2017年微博电影兴趣用户规模达到1.87亿，同比增长34%，占微博Q3月活用户的49.73%。00后用户增长明显，同时用户群体向四线城市下沉。
内容形式转变：视频内容成为微博电影传播的主力，视频博文阅读占比达62%，阅读量是图文博文的1.6倍。全年电影视频播放量达730亿次，视频内容形式更加多样化。
电影官微影响力：2017年微博电影官微总数达295个，其中100%过亿影片开设官微。官微发布微博125,267条，总阅读量突破266亿次，总视频播放量达48.06亿次。
电影话题热度：2017年电影话题讨论数较2016年环比增长141%，总话题阅读量达7739亿次，显示出微博在电影传播中的核心地位。
口碑与票房联动：微博电影口碑传播模式成熟，口碑反推排片成为常态。《战狼2》成为口碑与票房双丰收的代表，其微博话题总阅读量达62亿次，评分超486万次。
电影节与微博联动：电影节（奖）成为微博电影社区的重要组成部分，2017年微博电影之夜吸引了众多明星和导演参与，24小时内视频播放量突破1亿，话题阅读增量过10亿次，累积阅读量达53.4亿次。
跨界联动：微博与淘票票联合发起的“V淘电影计划”通过多领域大V推荐，形成独特的电影评价体系，覆盖50余部电影，累积阅读量超3.2亿次。
商业联动：品牌与电影IP的结合成为新的趋势，通过线上植入、内容伴随推广等方式，实现商业与电影内容的深度融合。