2023白酒行业研究报告——整体表现平稳，内部极致分化_25页_2mb

2023年白酒行业报告总结

行业概况

白酒行业表现平稳，但仍处于“量减价增”的转型阶段。2023年1-11月，产量同比下滑337%，企业增长呈现挤压式态势。规模以上企业数量从2016年的1578家减少至963家，行业集中度显著提高（CR10约55%）。

品牌分化

白酒市场呈现明显的层级分化趋势：

• 高端品牌（如茅台、五粮液）收入及利润保持高速增长，分别实现约2629亿元营收和1175亿元净利润，增幅分别为160%和178%。
• 区域龙头品牌（如洋河、古井贡酒）表现强劲，合计营收约852亿元，净利润达240.7亿元。
• 区域其他品牌（如顺鑫农业、金徽酒）则依靠大众价格带红利，实现135%的营收增长。
• 低线区域品牌面临较大压力，如酒鬼酒出现收入下滑。

地区差异显著

消费活跃度与当地经济水平密切相关：

• 经济增速较快区域（如安徽、山西、四川）表现优异，宴席和送礼需求旺盛。
• 泰山、天津、浙江等经济表现较弱的区域表现疲软，消费动力明显不足。

终端结构变化

• 烟酒店存量从2022年的350万家锐减至2023年8月的300万家，集中度提升。
• 终端利润受低价竞品冲击，渠道利润率有所下降，名酒品牌粘性增强，市场资源向优质终端集中。

作者

消费品行业数字化服务商人员在线│客户在线费用在线订单在线库存在线│扫码领取行业解决方案