【Shopee】2024菲律宾电商市场概览_24页_1mb

菲律宾市场概览总结

核心内容

菲律宾是东南亚第二大人口国，拥有约1.14亿人口，其中30岁以下人口占比达58%，年轻人比例大，英语普及率高，经济发展潜力巨大。2022年菲律宾GDP为4,043亿美元，人均GDP为3,499美元，整体收入水平较低。中国是菲律宾第一大贸易伙伴和第一大进口来源地，2022年菲律宾自中国进口额达634.71亿美元，增长10.8%。

电商市场规模及相关设施

• 菲律宾电商用户数量持续增加，2023年达5,147万，电商用户渗透率为43.9%。
• 2023年菲律宾电商市场规模为160亿美元，预计到2025年将增长至240亿美元，复合增长率达22%。
• 电商与总零售的占比预计将显著提升，但具体数值未明确给出。
• 移动互联网基础设施较弱，流量费用高于东南亚平均水平，网速中等，平均移动网络下载速度为61.1 Mbps。
• 菲律宾政府制定了《菲律宾电子商务路线图2022》，目标是到2025年电子商务经济占GDP的比例超过11.4%。

人口特征及消费习惯

• 菲律宾人口结构以年轻人为主，25岁以下人口占比约49%，年龄中位数为25.1岁。
• 菲律宾是一个天主教国家，约79.5%的人口为基督徒，宗教因素影响消费行为，如对避孕与堕胎的反对。
• 网购用户主要为青年男性和女性，其中女性占比更高（54%），年龄主要集中在25-34岁。
• 菲律宾消费者网购的主要动机是便利性（58%）、价格（47%）和优惠（46%）。
• 消费时间偏好午后与晚间，主要活跃时间段为12点和21点。
• 社交媒体使用率高，约8675万用户活跃于社交媒体，其中Facebook最受欢迎，用户平均每天花3.43小时在社交媒体上。

消费品类

• 主流消费品类包括电子产品、食品、时尚等。
• 电子产品是主要消费品类之一，2023年市场规模达6.2亿美元。
• 食品市场规模为1.8亿美元，时尚市场规模为1.55亿美元。
• 增长最快的品类是个护（+57.1%）、药品（+20.0%）和时尚（+13.1%）。

支付方式

• 现金支付仍是主流，占网购支付方式的较大比例。
• 银行转账和电子支付方式正在逐步渗透。
• 菲律宾支持COD与非COD支付方式，其中COD支付较为常见。

物流情况

• 菲律宾物流基础设施整体有待改善，物流成本较高，约占企业销售额的27%。
• 菲律宾政府通过《大建特建》计划加大物流基础设施投资。
• Shopee在菲律宾的跨境物流主要使用自有渠道SLS，平均运输时间为5.8天。
• SLS Standard International物流渠道适用于大部分商品，但某些特定品类（如生鲜食品、药品、电池、易燃易爆物品等）禁止运输。

政府政策与支持

• 菲律宾政府推动电商发展，制定相关政策和规划，如《菲律宾电子商务路线图2022》。
• 政府通过加强互联网基础建设、促进协同发展、政策研究与对话、实时监控实施效果等方式提升电商环境。
• 政府还积极创建更快的互联网和物流环境，促进市场和人资发展，确保信息透明和市场准入标准的设立。

电商平台Shopee在菲律宾的表现

• Shopee在菲律宾的电商市场表现突出，2023年App下载量和MAU均位居第一。
• Shopee在菲律宾苹果商店和Google Play的排名中均位居第1名。
• Shopee在菲律宾的电商市场占有率较高，是主要电商平台之一。

市场趋势与建议

• 菲律宾电商市场增长迅速，预计到2025年市场规模将达350亿美元。
• 菲律宾消费者对促销活动敏感，电子、家具、时尚等品类最受欢迎。
• 社交媒体对消费决策影响显著，尤其是Facebook和TikTok。
• 建议卖家关注菲律宾的消费趋势，利用社交媒体进行营销，并遵守物流和支付政策。

注意事项

• 菲律宾存在一些文化禁忌，如红色、鹤、龟、13等。
• 菲律宾的电商政策和市场环境仍在不断变化，卖家应关注最新的市场动态和政策更新。