节庆用品_选品指南（2025年）_21页_1mb

SEA2024全年财报显示，东南亚电商市场持续扩张，购物类App在整体数字消费中占比显著提升。数据显示，该地区购物类App的使用总时长同比增长约25%，反映出用户对线上购物的依赖度加深。其中，谷歌应用商店的监测结果表明，Shopee、Lazada、TikTok Shop等头部平台占据主导地位，用户日均使用时长超过1小时，且存在向社交电商倾斜的趋势。Kantar调研指出，年轻用户（18-34岁）是主要活跃群体，他们更倾向于通过短视频、直播等形式进行购物决策，同时对价格敏感度高，推动了促销活动频率增加。此外，跨平台整合与本地化服务优化成为提升用户粘性的关键策略，如个性化推荐和多语言支持。市场增长动力主要来自新兴城市中产阶级扩大、移动支付普及以及物流网络完善，但竞争加剧导致平台需持续投入内容生态与技术升级以维持优势。