20150723-中泰证券-传统行业网络智能化转型系列研究五_爆款单品-投资智能家居的引爆点_15页_716kb

家庭装饰与智能家居投资分析总结

核心内容

本报告为一份关于智能家居行业的深度研究，重点探讨智能家居投资的引爆点，即爆款单品。报告指出，智能家居市场正从商用向家庭渗透，消费者需求差异显著，因此爆款单品成为当前阶段的核心投资方向。

主要观点

• 智能家居市场前景广阔：全球智能家居市场预计将在未来突破710亿美元，中国将成为最大的市场之一。
• 智能家居投资应聚焦“爆款单品”：由于目前缺乏具有垄断性智能平台，智能单品的爆发力将直接推动市场增长。
• 爆款单品的关键要素：
  • 刚需性：产品需解决消费者的痛点需求，而非提供“锦上添花”的功能。
  • 高性价比：产品需具备价格优势，以快速占领市场。
  • 产品线可延展性：爆款单品能够衍生出丰富的产品线，形成新的平台。
  • 品牌与营销能力：品牌运营和整合营销能力是行业竞争的关键。

关键信息

爆款单品案例分析

NEST智能温控器

• 市场表现：NEST温控器在美国市场热销，成为智能家居领域的代表产品。
• 产品特点：
  • 智能化：具备温度、湿度、红外、光距离探测功能，可实现自动控制和远程控制。
  • 节能性：相比传统温控器可节能15%-20%，价格优惠且有补贴政策支持。
  • 设计感：外观时尚，成为家居亮点。
• 竞争优势：
  • 价格亲民，基本相当于一年节能费用。
  • 产品创新领先，领先主要对手2-3年。
  • 初期未开放API，后期成为平台生态的一部分。

Fitbit智能手环

• 市场地位：作为最早进入可穿戴市场的品牌，Fitbit在国际上占据龙头地位。
• 产品特点：
  • 功能全面：涵盖睡眠、计步、饮食、心率监测等。
  • 社交功能：APP自带社交功能，支持Twitter等平台。
  • 续航能力：约一周。
• 市场表现：
  • 2014年扭亏为盈，销量和营收增速均高于市场平均水平。
  • 用户数量达到1900万，付费用户占比50%。
• 盈利能力：硬件为主，软件服务为增值空间。

小米智能手环

• 市场表现：凭借高性价比迅速在中国市场占据优势。
• 产品特点：
  • 价格亲民，仅为79元。
  • 多色可选，支持微信社交功能。
  • 高人气社区带动产品销售。
• 竞争优势：在功能、价格、社交体验等方面形成差异化优势。

A股市场相关公司分析

公司名称	核心竞争力	关注方向
青岛海尔	营销管理卓越，单品创新能力强	关注智能烤箱、更多单品智能升级
广田股份	通过并购打造爆款单品	例如“摸摸锁”，带动销售与平台双提升
创维数字	合作心态开放，成为家庭多屏娱乐入口	关注与广电、新网络媒体平台的合作进展

投资建议

• 投资重点：当前阶段应重点关注爆款单品，而非平台。
• 推荐逻辑：具备刚需性、可延展性及强大营销能力的企业更有可能在智能家居市场中脱颖而出。
• 投资评级：增持（预期未来6个月内上涨幅度在5%以上）

行业趋势

• 从单品到平台：爆款单品将推动平台生态的形成，平台将依赖单品的市场表现来吸引用户。
• 平台雏形初现：微信等平台正在尝试打破智能手环的封闭生态，推动产品间的互联互通。
• 营销为王：品牌建设和整合营销能力成为竞争焦点，尤其在缺乏突破性创新的情况下。

结论

智能家居行业正处于从商用向家庭渗透的关键阶段，爆款单品将成为推动市场增长的核心力量。投资者应关注具备刚需性、高性价比、产品延展性以及强大营销能力的企业，如青岛海尔、广田股份和创维数字，以把握未来智能家居的发展机遇。