云锐：2022年长短视频IP格局及趋势洞察报告_31页_8mb

IP趋势 驱为所动

长视频网综现状及趋势

网综格局

• 头部综艺竞争激烈：综N代节目在2021年表现亮眼，TOP20中综N代占据15档。
• 平台布局差异明显：
  • 爱奇艺：深耕舞蹈类节目，如《这街》。
  • 腾讯：在喜、恋、生活、职场赛道表现突出。
  • 芒果TV：《明星大侦探》系列持续保持高热度，尤其《哥&姐》系列引发关注。
  • 优酷：在推理类综艺布局，计划推出三档节目。

网综趋势

1. 偶像养成类受限：因粉丝打投事件被叫停，预计未来热度将下降。
2. 推理赛道成风口：爱奇艺推出“迷综季”系列，优酷也计划布局。
3. 喜剧内容高热：脱口秀节目持续迭代，如《听姐说》《环环环环环》等。
4. 情感内容刚需：恋综进入细分化阶段，如《再见爱人》《半熟恋人》等。
5. 国潮文化兴起：结合传统文化与年轻观众喜好，如《向往的国潮》《中国潮音》等。
6. 职场综艺更真实：聚焦普通职场人，引发共情，如《这就是灌篮》《这就是街舞》等。

长视频网剧现状及趋势

网剧格局

• 爱腾双平台争锋：2021年网络热播剧中，腾讯独播8部，爱奇艺独播6部，跨平台6部。
• 内容圈层细分：2021年各赛道均有佳作，如古装、现代、军旅、反腐、职场等。

网剧趋势

1. 现实题材势头正盛：《人世间》等剧集表现突出，引发广泛讨论。
2. 悬疑剧回暖：2022年Q1悬疑剧表现亮眼，如《开端》《猎罪图鉴》等。
3. 古装剧降温：尽管有大IP或明星阵容，但整体口碑不佳，如《雪中悍刀行》《镜·双城》。
4. 剧场化运营：各平台纷纷布局剧场，如爱奇艺的“迷雾剧场”、优酷的“宠爱剧场”、芒果TV的“季风剧场”。
5. 短剧市场爆发：四大平台均完成短剧布局，2022年微短剧数量大幅增长。

短视频平台IP趋势

抖音综艺

• 内容多元化：涵盖音乐、喜剧、生活、美食、亲子、电商等赛道。
• 综艺数量激增：2022年预计上线20余档综艺，是2021年的4倍。
• 重点节目：
  • 《百川综艺秀》：战略级综艺，平台全资源投入。
  • 《为歌而赞2》：跨屏互动，打造多元音乐盛宴。
  • 《点赞达人秀2》：国民级经典IP，双屏互动形式。
• 综艺类型：
  • 超级综艺：如《百川综艺秀》。
  • 美好综艺：如《因为是朋友》《很高兴认识你》。
  • 圈层综艺：如《全抖来辩》《抖笑戏剧王》等。

快手综艺

• 持续试水喜剧类综艺：如《超Nice大会》《岳努力越幸运》。
• 2022年布局加速：推出《声声如夏花》《开拍吧，兰桂坊》等新IP。
• 综艺类型多样：涵盖艺能主播培训、情感类、职场类等。

抖音剧目

• 精品剧场：深耕五大内容赛道，如科幻、情感、古装等。
• 生态热剧：灵活定制，围绕客户营销主题，如《岳努力越幸运2》《声声如夏花》等。
• 合作团队：联合开心麻花、阅文影视、猫眼娱乐等顶级团队，打造爆款短剧。

快手剧目

• 联合优质团队：如开心麻花、阅文影视、猫眼娱乐等。
• 全年上新短剧：涵盖多种题材，如《小甜妻2》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等。

总结

• 长视频平台：综N代节目仍是主流，但市场热度有所下降，推理、喜剧、情感、国潮、职场等赛道表现突出。
• 短视频平台：抖音和快手在综艺和剧目内容上持续发力，抖音尤其注重创新和战略级投入，快手则在喜剧和多元化内容上进行探索。
• 整体趋势：IP内容呈现细分化、剧场化、多元化趋势，满足不同圈层用户需求，推动内容生态繁荣。