生活类场景_区块链最先普及之地_（链塔）_22页_931kb

2019年中国区块链产业年鉴生活篇总结

核心内容

2019年，区块链技术在中国逐渐从热到冷，其发展路径变得更加清晰。行业共识形成，即区块链与实体经济的结合将成为主流趋势。在生活类场景中，区块链技术展现出较强的落地潜力，尤其在旅游、电商消费、社交和数字身份等领域，成为未来普及的首选方向。

主要观点

• 区块链与生活场景结合：区块链技术因其去中心化、不可篡改等特性，被广泛认为是解决生活类场景中信任问题、数据安全和信息管理难题的有效工具。
• 生活类场景优先发展：相比其他领域，生活类应用场景更贴近大众日常生活，能够直接体现区块链技术带来的便利和安全，因此未来将率先普及。
• 技术与商业模式创新：区块链技术不仅用于解决传统问题，还推动了新的商业模式和平台生态的形成，如去中心化电商平台、社交激励机制等。

关键信息

1. 数字身份

• 定义与潜力：数字身份是将真实身份信息转化为数字代码，便于网络查询和识别。随着个人身份主权意识增强，数字身份市场将快速增长。
• 市场预测：全球区块链身份管理市场预计从2018年的9040万美元增长到2023年的19.3亿美元，年复合增长率（CAGR）为84.5%。
• 区块链优势：区块链技术可提升数字身份的可信度，实现自主身份识别、真实性验证、KYC简化等功能。
• 挑战：数据隐私、数据存储能力、监管问题等仍是数字身份发展的障碍。

2. 旅游

• 行业现状：旅游业快速发展，OTA平台占据主导地位，但存在高运营成本和用户信任问题。
• 区块链应用：
  • 游客身份与信用信息的去中心化管理；
  • 避免钓鱼网站和超额预订带来的损失；
  • 优化旅游积分系统。
• 落地思路：
  • 平台去中心化解决信任问题；
  • 商家去中心化评价体系；
  • 用户关键节点仲裁；
  • 通证交易降低交易成本。
• 项目情况：目前区块链旅游项目共15个，其中中国项目占60%，多数由区块链创业公司开发。

3. 电商消费

• 行业现状：电商市场增长迅速，2017年中国电商交易额达29.16万亿元，占全球42%。
• 区块链作用：
  • 减少中间环节，解决交易纠纷；
  • 新平台通过通证降低运营成本；
  • 提升商家品牌信任度；
  • 保障用户隐私。
• 项目分类：
  • 传统电商平台应用区块链进行商品溯源；
  • 区块链电商平台通过发行通证构建去中心化生态。
• 未来趋势：区块链与人工智能等技术协同，将助力电商在安全、跨境支付等方面发展。

4. 社交

• 行业现状：社交平台面临内容质量下降、隐私泄露、虚假信息等问题。
• 区块链解决方案：
  • 去中心化存储用户数据，保障隐私；
  • 不可篡改的记录提升内容真实性；
  • 激励机制促进优质内容产出。
• 挑战：
  • 恶意刷赞影响平台生态；
  • 内容不可删除带来监管难题；
  • 需要优化激励机制，提升内容质量；
  • 积分奖励用途有限，需进一步拓展。

5. 新零售

• 定义与目标：新零售是融合线上服务、线下体验和现代物流的新型零售模式，目标是提升效率和用户体验。
• 区块链应用：
  • 商品可溯源，防止造假；
  • 信用可量化，数据透明；
  • 构建多方参与、多方受益的生态。
• 项目案例：
  • 商信链（BCAC）：打造新零售商业信用经济生态，涵盖消费购物、会员服务、精准营销等场景。
  • 阿里溯源：通过GPS+LBS技术实现商品全流程可追溯，提升消费者信任。

案例精选

• 优旅链（UTour）：专注于旅游领域，构建开放的行业公链，提供全流程服务，形成三个价值闭环。
• 阿里溯源：阿里巴巴旗下项目，覆盖全球63个国家和地区，实现商品全链条可追溯。
• 天涯积分（TYT）：天涯区块链生态内的记账凭证，用于社区交易和支付，总量为900亿枚，按模型逐年递减。
• 中钞络谱：提供数字身份、可信数据和数字凭证的登记服务，具备可验证、可审计、可追溯等特性，适用于政府、司法、公益等领域。

总结

2019年，区块链在生活类场景中的应用逐渐清晰，展现出较强的落地潜力。从数字身份、旅游、电商消费到社交和新零售，区块链技术正在逐步改变传统行业的运作方式，提升效率与安全性。尽管面临隐私、监管和技术等挑战，但随着技术的成熟和应用场景的拓展，区块链有望在生活领域率先普及，并推动更广泛的产业变革。