中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告2015_58页_2mb

中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告聚焦于中国移动互联网婚恋交友市场，分析其定义、研究范畴、行业现状、用户行为及未来发展趋势。研究覆盖中国大陆地区，不包括港澳台，主要涉及北京友缘在线、上海花千树、广州遇见、北京百合在线和深圳市珍爱网等婚恋交友厂商。

主要观点

• 移动互联网婚恋交友服务是指用户通过移动设备进行线上交友、互动及线下相亲服务，涵盖移动APP、WAP、微信等平台。
• 市场规模快速增长，2014年移动互联网婚恋交友市场规模达到11.7亿元人民币，预计2017年将增长至34.3亿元人民币。
• 用户行为显示，移动互联网婚恋交友用户以27-30岁为主，男性略多于女性，且用户对线上交友方式的认可度较高。
• 用户认知方面，电视广告是主要品牌获知渠道，世纪佳缘、有缘网和百合网的品牌认知度较高。
• 用户付费情况表明，56.3%的用户曾进行付费，主要集中在41-150元区间，用户对付费产品的满意度较高。
• 用户流失原因主要包括“已有伴侣”、“找不到合适人选”和“使用费用太高”等。

关键信息

市场规模预测

• 2015年中国婚恋行业整体市场规模预计为171.4亿元人民币。
• 2015年中国互联网婚恋交友市场规模预计为31.2亿元人民币。
• 2015年中国移动互联网婚恋交友市场规模预计为42.45亿元人民币，预计2017年将增长至12194.5万人。

用户发展现状

• 用户规模：2015年移动互联网婚恋交友用户规模达到4245.2万人，预计2017年将增长至12194.5万人。
• 用户使用习惯：用户主要通过“亲友介绍”、“婚恋网站或移动客户端”和“通过工作或学习机会认识”进行交友，其中“亲友介绍”最受欢迎。
• 用户付费情况：56.3%的用户曾进行付费，付费金额主要集中在41-150元区间，用户对付费产品的满意度较高。

厂商发展现状

• 北京友缘在线：拥有有缘网和约会吧两个品牌，移动端表现突出，月均覆盖人数和使用时长领先。
• 上海花千树信息科技：旗下世纪佳缘是主要平台，PC端和移动端均有良好表现，但移动端尚未形成明显领先。
• 广州遇见网络科技：以兴趣交友为特色，用户规模增长迅速，移动端表现良好。
• 北京百合在线科技：采用“心灵匹配”模式，2014年PC端表现突出，线下门店数量较多，未来需加强线上线下融合。
• 深圳市珍爱网：以人工红娘服务为特色，用户收入较高，但收费方式单一，价格较高。

行业发展趋势

• 移动端占比提升：移动端用户规模和使用频率持续增长，预计2017年移动端将占市场主导地位。
• O2O融合：线上线下业务结合更加紧密，提升用户互动和匹配效率。
• 产业链拓宽：婚恋交友厂商通过电子商务、婚庆服务等方式拓展业务。
• 大数据应用：通过大数据技术优化用户匹配，提高服务质量。

图表目录

• 图2-1：2013年中国20岁及以上年龄人口婚姻状况
• 图2-2：2013年中国20-59岁单身人口规模和性别分布
• 图2-3：2013年中国20岁及以上年龄非婚人口性别分布
• 图2-4：2015-2017年中国婚恋行业整体市场规模预测
• 图2-5：2015-2017年中国互联网婚恋交友市场规模预测
• 图2-6：2015-2017年中国移动互联网婚恋交友市场规模预测
• 图2-7：2015-2017年中国互联网婚恋交友线上业务结构预测
• 图2-8：2014年中国移动互联网婚恋交友厂商市场份额
• 图2-9：中国互联网婚恋交友市场AMC模型
• 图2-10：中国互联网婚恋交友市场产业链生态图
• 图2-11：中国移动互联网婚恋交友市场产业链生态图
• 图2-12：中国移动互联网婚恋交友市场盈利模式
• 图3-1：2015-2017年中国互联网婚恋交友移动端用户规模预测
• 图3-2：2014年中国主要婚恋交友移动APP月均覆盖人数
• 图3-3：2014年中国主要婚恋交友移动APP月均启动次数
• 图3-4：2014年中国主要婚恋交友移动APP月均使用时长
• 图3-5：2014年中国主要婚恋交友移动APP人均单日启动次数
• 图3-6：2014年中国主要婚恋交友移动APP人均单日使用时长
• 图3-7：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户性别分布
• 图3-8：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户年龄分布
• 图3-9：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户个人收入分布
• 图3-10：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户地域分布
• 图3-11：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户交友渠道分布
• 图3-12：2015年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商品牌获知渠道分布
• 图3-13：2015年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商无提示提及率对比
• 图3-14：2015年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商提示后提及率对比
• 图3-15：2015年中国移动互联网婚恋交友厂商用户使用情况对比
• 图3-16：2015年中国移动互联网婚恋交友用户选择线上交友方式的原因
• 图3-17：2015年中国移动互联网婚恋交友用户不使用线上交友方式的原因
• 图3-18：2015年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户推荐性对比
• 图3-19：2015年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户满意度对比
• 图3-20：2015年中国移动互联网婚恋交友市场用户付费率情况
• 图3-21：2015年中国移动互联网婚恋交友用户付费金额分布
• 图3-22：2015年中国移动互联网婚恋交友用户付费满意度情况
• 图3-23：2015年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户付费满意度对比
• 图3-24：2015年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户付费金额对比
• 图3-25：2015年中国移动互联网婚恋交友用户对线下婚介服务的评价情况
• 图3-26：2015年中国移动互联网婚恋交友用户弃用互联网婚恋交友服务的原因
• 图3-27：2014年中国主要婚恋交友移动端用户性别分布
• 图3-28：2014年中国主要婚恋交友移动端用户年龄分布
• 图3-29：2014年中国主要婚恋交友移动端用户地域分布
• 图3-30：2014年中国主要婚恋交友移动端用户学历分布
• 图3-31：2014年中国主要婚恋交友移动端用户职业分布
• 图3-32：2014年中国主要婚恋交友移动端用户收入分布

结论

中国移动互联网婚恋交友市场呈现出快速发展的趋势，移动端成为主要增长点，O2O模式和大数据应用正在推动行业向更高效、更精准的方向发展。主要厂商如世纪佳缘、有缘网、百合网等在用户规模、使用时长和品牌认知度方面表现突出，未来需进一步加强线上线下融合和用户匹配能力，以应对市场竞争并提升用户满意度。