20151130-艾瑞市场咨询-2015年中国智能硬件产业系列研究报告-市场现状及核心玩家策略篇_21页_1mb

2015年中国智能硬件产业研究报告总结

核心内容概述

2015年，中国智能硬件产业在政策、资本、技术和社会需求的多重推动下，迎来了快速发展阶段。艾瑞与京东智能合作，发布了《中国智能硬件产业系列研究报告》，从行业、用户、资本、市场等多个维度深入分析了中国智能硬件的发展现状、产业特点及未来趋势。

市场现状

• 市场规模：智能硬件市场处于初创期，但发展迅猛，部分热门品类年销量已破千万，接近成熟品类的规模。
• 销售渠道：线上销售成为主要渠道，京东在智能硬件市场中占据约三成的销量份额。
• 竞争格局：互联网巨头如BAT、小米、京东等已全面布局智能硬件领域，传统品牌商如海尔也在积极跟进。

政策环境

• 政策支持：国务院及地方政府纷纷出台支持智能硬件发展的政策，推动行业标准逐步完善。
• 标准探索：多个细分领域开始标准化探索，如可穿戴设备、智能家居、无人机遥感等。
• 管理缺失：目前行业涉及多个监管部门，缺乏统一的行业管理和系统规划。

经济环境

• 经济放缓：2015年，中国经济增速放缓，资本市场阶段性遇冷，导致智能硬件投资回归理性。
• 资本调整：VC/PE市场基金募集规模呈环比下降趋势，投资更加谨慎。

社会环境

• 消费方式转变：居民消费结构升级，服务型消费比重增加，生活方式趋向移动化和智能化。
• 用户增长：移动网民规模和使用时长持续增长，智能硬件开始渗透进日常生活。

技术环境

• 技术成熟度：物理芯片、通信技术、云计算等基础技术较为成熟，为智能硬件发展提供了支撑。
• 技术待突破：电池、人工智能等技术仍需突破，未来将推动智能硬件进一步发展。

PEST分析

产业阶段判断

当前中国智能硬件产业处于初创期，主要特征包括：

• 市场：行业起步，规模增长较快
• 用户：开始接触和购买智能硬件
• 产品：种类较少
• 竞争：参与者较少，进入难度低

核心问题

• 产品实用性不足：智能硬件产品尚未成为居民生活必需品，用户依赖度偏低。
• 用户依赖度：
  • 智能家居类：57.3%
  • 可穿戴产品：34.7%
  • 其他智能硬件：30.4%
• 产品层面问题：包括设计水平、产品质量、操作便捷性、连接服务等。
• 服务层面问题：多数产品仅停留在监测数据层面，缺乏后续服务支持。

核心玩家策略分析

京东

• 2B布局：通过JD+开放平台整合产业链资源，为B端提供全面服务。
• 2C布局：依托微联和第三方服务，为C端用户提供互联互通的生活体验。

小米

• 硬件布局：以手机、电视、路由器为核心，通过生态链投资扩展周边产品。
• 软件布局：以MIUI系统为核心，结合软件增值服务实现服务变现。
• 内容布局：以小米电视、小米盒子为核心，投资优酷、爱奇艺等视频内容平台。

腾讯

• 2B布局：利用QQ、微信的用户基数和社交链条吸引硬件企业接入平台。
• 2C布局：提供基于社交需求和账号体系的智能硬件传播方式。

阿里

• 多领域布局：在系统服务、营销渠道、内容服务等领域均有布局，各业务链独立运作，同步发展。

海尔

• 产品智能化：通过自有品牌产品智能化和第三方品牌合作，形成完整的智能硬件产品链。
• 软件平台：打造U+智慧生活生态圈，连接用户和产品，提供内容和服务。

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