20150421-长城证券-传媒行业_周报-_跑男_第二季_创首播收视纪录_12页_888kb

传媒行业周报总结（2015.4.13-2015.4.19）

核心内容

2015年4月第二周，传媒行业整体表现承压，板块下跌3.04%，低于沪深300指数的上涨5.79%。行业分析师张珂对传媒行业维持“推荐”投资评级，认为其受益于产业结构升级和互联网发展，长期处于资本市场热点。

主要观点

1. 重点推荐方向：

   • 数字营销：关注蓝色光标、省广股份等与互联网营销相关的个股。
   • 影视龙头：华策影视、华谊兄弟、光线传媒等积极拓展渠道并合作互联网巨头。
   • 国有传媒集团改革：中南传媒、电广传媒、中文传媒等值得关注，受益于政策推动下的媒体融合。
   • 优质标的：新文化、当代东方等公司基本面良好，具备市值弹性。

2. 行业表现：

   • 电影市场持续火爆，周总票房突破13.38亿元，环比上升42%。
   • 《速度与激情7》以11亿元票房领跑，累计票房达15.15亿元，有望打破《变形金刚4》的纪录。
   • 电视剧市场中，湖南卫视《妻子的谎言》收视率第一，网络播放量稳居榜首。
   • 综艺节目方面，《奔跑吧兄弟》第二季首播收视率4.794，市场份额15.103%，创中国综艺首播最高记录。

3. 行业动态：

   • 世界顶尖演艺公司落户中国，TPG与复星集团联手收购加拿大太阳马戏团。
   • 微博推出全新广告产品，完善商业化布局。
   • 乐视超级手机推出“CP2C”模式，通过成本定价和生态服务盈利。
   • 湖南台完成转企改制，成立湖南广播影视集团。
   • 全球社交网络广告收入增长显著，2015年达237亿美元，中国占比14.4%。
   • 传统广告收入下滑，机顶盒广告预计至2020年达400亿美元。
   • 鲨鱼互动获得种子资金，计划打造最大手机娱乐互动平台。
   • “并读新闻”APP上线，主打“读者获利”模式。

关键信息

重点推荐公司盈利预测

股票名称	15E EPS	16E EPS	15E PE	16E PE
华策影视	1.08	1.42	31	24
新文化	1.62	1.95	32	27
蓝色光标	0.95	1.21	31	25
华谊兄弟	0.75	0.94	44	35
电广传媒	0.65	0.79	37	31

上周传媒概念个股涨跌幅排名

涨幅榜（前10名）

1. 暴风科技：+61.04%
2. 久其软件：+41.15%
3. 禾欣股份：+8.60%
4. 歌华有线：+7.51%
5. 苏宁环球：+6.41%

跌幅榜（前10名）

1. 朗玛信息：-14.71%
2. 华谊嘉信：-11.74%
3. 乐视网：-11.59%
4. 龙韵股份：-11.55%
5. 蓝色光标：-10.46%

电影市场表现

• 周总票房：13.38亿元，环比上升42%。
• 《速度与激情7》：单周票房11.53亿元，累计15.15亿元。
• 其他热门影片包括《万物生长》（7148万）、《战狼》（5371万）等。

电视市场表现

• 电视剧收视率：湖南卫视《妻子的谎言》第一，浙江卫视《想明白了再结婚》第二。
• 网络播放量：《妻子的谎言》第一，《天使的城》与《少年四大名捕》第二、第三。
• 综艺节目收视率：《奔跑吧兄弟》第二季首播收视率4.794，市场份额15.103%。
• 网络播放量：《奔跑吧兄弟》23,936万次，领先其他节目。

行业数据与趋势

• 全球社交网络广告：2015年收入达237亿美元，预计2017年将达360亿美元。
• 传统广告下滑：至2020年，传统电视广告收入预计下降38%。
• 机顶盒广告增长：预计至2020年全球机顶盒广告收入将达400亿美元，增长63%。
• 内容与技术融合：互联网与传统媒体深度融合，推动传媒行业转型与创新。

结论

传媒行业在2015年4月第二周表现承压，但长期来看，随着产业结构升级和互联网发展，行业仍具备良好的投资前景。重点推荐数字营销、影视龙头及国有传媒集团改革相关标的。同时，行业内的创新产品与商业模式，如乐视超级手机、微博广告产品、并读新闻APP等，正在推动行业向更高层次发展。