【TT123】2024TikTokShop年度调研报告_61页_4mb

报告摘要

2024 TikTok Shop 年度调研报告总结

核心内容概览

2024年，TikTok Shop在全球多个市场面临政治监管挑战，但依然展现出强劲的增长势头。其创新的“短视频 + 直播带货”模式吸引了大量卖家，推动了内容电商的发展。TikTok Shop的市场表现和平台动态表明，它正在积极拓展业务，并通过降低入驻门槛、提供扶持政策等方式吸引商家入驻。

主要观点

TikTok市场表现：
- TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户，月活跃用户数达15.8亿，其中美国和欧盟是主要市场。
- TikTok的用户以年轻人为主，年龄在18至34岁之间，占68.3%。
- TikTok的估值预计在1500亿美元左右。
TikTok Shop市场表现：
- TikTok Shop全球站点共计11处，其中美国站于2023年9月上线，2024年GMV达到70-80亿美元，同比增长689%。
- 全球店铺数量突破101万，其中美国站店铺最多，达到25.6万。
- 年度热销类目TOP10中，美妆个护以45-50亿美元GMV位居第一，保健类目以10-15亿美元GMV位列第三，户外运动类目增长最快，达310%。
市场增长：
- 美国市场成为TikTok Shop的最大市场，GMV高达70-80亿美元。
- 东南亚市场表现强劲，总GMV突破210亿美元，其中泰国站以50-60亿美元GMV居首。
达人营销：
- 达人和达人带货成为TikTok电商的重要组成部分，美国站达人数量达1704万，视频发布总量达2.08亿。
- 美国站TOP10短视频带货达人GMV均超过百万美元，其中danielleathena以186万美元GMV居首。
- 头部达人如iamstormisteele和simplymandys的直播活动GMV屡创新高，其中iamstormisteele的直播GMV达300万美元。
平台动态：
- TikTok Shop不断优化入驻流程，降低门槛，吸引更多的商家加入。
- 推出“产业带100计划”，旨在打造全球爆品，激活“产业带 × 流量”的优势。
- 欧洲市场新增西班牙、爱尔兰站点，推出定向招商计划，扶持本土商家。

关键信息

TikTok市场数据

全球覆盖：TikTok覆盖全球150多个国家和地区，设有洛杉矶、纽约、伦敦、迪拜等核心城市办公室。
用户数量：截至2024年8月，全球注册用户超20.5亿，预计到2027年将突破22.4亿。
月活用户：2024年8月，全球月活跃用户达15.8亿，美国月活用户达1.7亿。

TikTok Shop市场表现

全球GMV：2024年总GMV约300亿美元，美国市场以70-80亿美元GMV居首。
店铺数量：截至2024年，全球店铺数突破101万，其中美国市场最多，印尼市场次之。
热销类目：美妆个护、女装与女士内衣、保健、食品和饮料、电子产品、家居用品等类目表现优异。

美国市场表现

GMV趋势：2024年美国市场GMV整体呈上升趋势，11月受黑五大促影响，单月GMV达11.8-11.9亿美元。
热销商品：15天肠道清洁胶囊、椰子薄荷拉油、唇线笔等商品表现突出。
达人营销：头部达人如iamstormisteele和simplymandys的直播活动GMV高，其中iamstormisteele的直播GMV达300万美元。