dentsu_X：我们为什么需要电影院_营销观察报告_2022_28页_12mb

《我们为什么还需要电影院》总结

核心内容

《我们为什么还需要电影院》是一份由 dentsu X 发布的营销观察报告，旨在探讨后疫情时代中国电影市场的复苏趋势及消费者观影行为的变化。报告指出，尽管疫情对电影市场造成了严重冲击，但电影院作为沉浸式故事体验的重要场所，仍然在消费者心中占据不可替代的地位。

主要观点

• 沉浸式体验：电影院提供了一种独特的感官沉浸体验，观众在无干扰的环境中能够更深刻地感受电影的艺术魅力。
• 情绪与内容驱动：观众更倾向于因电影本身的质量和内容而选择观影，而非单纯依赖热门档期。
• 市场复苏迹象：尽管票房仍处于回血阶段，但市场情绪正在回暖，尤其在暑期档和节假日，观众的观影需求逐渐回升。
• 年轻化与下沉化趋势：30岁以下观众占比达56.5%，且3-5线城市的票房贡献持续增长，表明市场正在向更年轻、更广泛的群体扩展。
• 社交与情感连接：观影行为不仅是个人娱乐，更是增进人际关系和情感连接的重要方式，74%的观众将电影视为放松身心的娱乐方式。
• 观影动机多元：除了放松娱乐，观众也通过电影获取灵感、增长见识、维系亲子关系等。
• 技术与场景升级：观众更倾向于选择IMAX、特效厅等高质量观影场景，以提升整体体验。

关键信息

市场数据

• 2021年中国电影市场总票房：472.58亿，位列全球第一。
• 2021年全国银幕总数：82,248块，同样位列全球第一。
• 2021年人均观影次数：2.43次，持续恢复。
• 2021年观影人群占比：73% 的票房来自2019年水平，市场逐步回暖。
• 主要观影时间：集中在周末及节假日，占比达69.1%。
• 陪伴式观影：93% 的观众主要与他人一起观影，强调社交属性。

观影行为分析

• 观影动机：64% 的观众将电影视为一种放松方式；59% 的观众希望通过观影增进情感；59% 的观众看重沉浸式体验和仪式感。
• 电影选择因素：75% 的观众基于主类型进行选择；42% 的观众受市场口碑和故事情节影响；36% 的观众关注主创团队和演员。
• 观影频次：半数观众每年仅观影一次，人均观影频次仍有待提升。

电影类型表现

• 国产电影：在观众中更受欢迎，67% 的观众更倾向选择国产电影，认为其更能引发现实与文化共鸣。
• 热门影片：如《长津湖》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世》等，凭借高质量内容和文化共鸣取得高票房。
• 进口电影：部分进口影片如《这个杀手不太冷静》也获得较高票房，显示观众对高质量内容的普遍认可。

消费者与品牌互动

• 营销内容化：品牌方与内容的合作被消费者广泛认可，64% 的观众认为这能改变认知，63% 的观众认为能提升好感，63% 的观众认为能驱动购买。
• 内容驱动消费：消费者更倾向于通过内容获取灵感，79.1% 的观众表示从内容中寻找真谛，79.6% 的观众关注本土语境中的文化回响。

未来展望

dentsu X 希望通过与更多品牌合作，打造内容驱动的体验设计，进一步推动电影市场的发展。同时，报告强调，电影院不仅是娱乐场所，更是承载文化、情感与社交的重要空间。

携手合作

• 特别鸣谢：索尼影业对中国电影市场的支持。
• 合作邀请：欢迎更多品牌与 dentsu X 携手，共同探索电影与品牌结合的更多可能性。

联系方式

• 张喆翔 Michael Zhang - CEO
  Email: Michael.zhang@dxglobal.com

• 徐宋薇 Jackie Xu - Head of Experience Design
  Email: Jackie.xu@dxglobal.com

• 袁宇晨 Philip Yuan - Business Director, Experience Design
  Email: Philip.yuan@dxglobal.com