> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年7月 飞瓜抖音电商营销月报总结 ## 核心内容概述 2026年7月抖音电商营销月报基于飞瓜数据平台，分析了2025年7月至2026年7月期间的营销数据，涵盖饮料、健身器械、传统滋补、宝宝辅食等多个重点品类。报告结合销售数据、广告投放表现、达人带货情况及用户舆情分析，提炼出各品类的核心趋势、关键数据及未来营销方向。 --- ## 主要观点 ### 1. **饮料品类表现** - **核心趋势**：健康化消费趋势持续，果蔬汁、果味风味饮料、茶饮料等品类销售热度高。 - **增长亮点**：苏打水品类实现同比翻倍增长，成为当月增速最亮眼的细分赛道。 - **品牌表现**：轻上牛牛以果蔬汁饮料占据销售热度TOP1，东方树叶、可口可乐等传统品牌依然占据重要位置。 - **广告内容**：以场景化轻剧情为核心，降低广告感，提升用户承接。 - **达人策略**：头部达人与潜力达人共同推动销售，视频内容与直播带货并行。 ### 2. **健身器械品类** - **核心趋势**：居家轻健身需求释放，视频渠道增长显著，成为主要流量入口。 - **热门产品**：爬楼机、懒人律动机、便携塑形器械等成为爆款。 - **用户需求**：关注产品功效、便携性、新鲜度，尤其偏好“睡前倒挂”、“瘦手臂”等关键词。 - **达人策略**：腰部及潜力达人成为流量引擎，内容以产品功能、使用场景为主。 ### 3. **传统滋补品类** - **核心趋势**：食疗滋补与药食同源产品占据市场主流，消费者偏好轻养生、日常化消费。 - **品牌表现**：纯耕以“六味地黄枸杞原浆”等产品成为销售热度TOP2。 - **广告策略**：以“配料干净”、“价格便宜”为卖点，内容聚焦日常使用场景。 - **达人策略**：潜力达人曝光占比达34.3%，成为性价比最高的流量来源。 ### 4. **宝宝辅食品类** - **核心趋势**：果汁/饮品赛道增长显著，尤其在夏季饮用场景中表现突出。 - **品牌表现**：七小七为销售热度TOP3，产品以“免煮”、“便携”为卖点。 - **用户反馈**：对产品口感、配料表、便携性评价较高，同时希望提升容量与降低甜度。 - **达人策略**：视频与达人推广并重，内容贴近家长日常痛点，增强情感共鸣。 --- ## 关键信息总结 ### 1. **数据来源与说明** - 数据来源于飞瓜数据平台，涵盖短视频、直播、电商内容等。 - 数据已脱敏及指数化处理，非平台全量数据。 - 报告中未特指则仅展示抖音渠道数据。 ### 2. **账号分类** - **头部红人**：粉丝量 ≥ 500万 - **肩部达人**：100万 ≤ 粉丝量 < 500万 - **腰部达人**：10万 ≤ 粉丝量 < 100万 - **潜力主播**：粉丝量 < 10万 - **品牌自营**：有蓝V认证的品牌账号 - **品牌店**：品牌自运营或已授权的抖音小店 ### 3. **营销趋势前瞻** - **立秋**：换季护肤、润燥养生、秋装上新成为消费热点。 - **七夕节**：浪漫消费高峰，美妆、首饰、鲜花、零食等成为重点推广品类。 - **开学季**：文具、数码、宿舍用品需求上升，注重颜值与个性化设计。 - **抖音电商政策变化**：废止即时零售专属导流细则，上线“可颂活动”小程序，推出AI广告爆改大赛。 --- ## 附录：销售热榜 ### 2026年7月品牌销售热榜（部分） #### **总榜** | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | |------|--------------|------|------------|------|--------------| | 4 | HUAWEI/华为 | 11 | TWOI | 21 | dongfangzhenxuan/东方甄选 | | 5 | NIKE/耐克 | 12 | OPPO | 22 | Redmi/红米 | | 6 | AP | 13 | Midea/美的 | 23 | COACH/蔻驰 | | 7 | DJI/大疆 | 14 | LING FENG GOLD/领丰金 | 24 | MIJIA/米家 | | 8 | LouisVuitton/路易威登 | 15 | VIVO | 25 | iFLYTEK/科大讯飞 | | 9 | Xiaomi/小米 | 16 | 作业帮 | 26 | China Mobile/中国移动 | | 10 | adidas/阿迪达斯 | 17 | 金川黄金 | 27 | LI-NING/李宁 | | 20 | KANS/韩束 | 18 | JudydoLL/橘朵 | 28 | BANANA UNDER/蕉下 | | 21 | Vinda/维达 | 19 | colorkey/珂拉琪 | 29 | Flower Knows/花知晓 | #### **美妆榜** | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | |------|--------------|------|--------------|------|--------------| | 4 | MGP/毛戈平 | 14 | iore/瑗亦 | 25 | Funny Elves/方里 | | 5 | CARSLAN/卡姿兰 | 15 | Mistine/蜜丝婷 | 26 | AMORTALS/尔木萄 | | 6 | SOCORSKIN/修可芙 | 16 | L ADORE COLORS/烙色 | 26 |ELL | | 7 | Flower Lure/花间颂 | 17 | puco | 27 | Deeyeo/德佑 | | 8 | 三资堂 | 18 | L'OREAL /欧莱雅 | 28 | Little Dream Garden/半亩花田 | | 9 | DPDP | 19 | waterboshi/温博士 | 29 | LANCÔME/兰蔻 | | 10 | Flower Knows/花知晓 | 20 | JUDYDOLL/橘朵 | 30 | 向日花 | #### **个护家清榜** | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 | |------|--------------|------|--------------|------|--------------| | 4 | Dettol/滴露 | 14 | L'OREAL /欧莱雅 | 25 | PROYA/珀莱雅 | | 5 | 妇炎洁 | 15 | RW/如薇 | 26 | botare/植护 | | 6 | GUYU/谷雨 | 16 | BUV | 26 | LANCÔME/兰蔻 | | 7 | Mistine/蜜丝婷 | 17 | wenboshi/温博士 | 27 | Deeyeo/德佑 | | 8 | EIIO/奕沃 | 18 | 水卫士 | 28 | Little Dream Garden/半亩花田 | | 9 | 活力28 | 19 | bop/波普专研 | 29 | LYCOCELLE/绽家 | | 10 | 卡唯朵 | 20 | puco | 30 | 仁和 | #### **服饰内衣榜** | 排名 | 品牌 | |------|--------------| | 1 | dongfangzhenxuan/东方甄选 | | 2 | HITOMORROW/大希地 | | 3 | 天海藏 | | 4 | 杨博士 | | 5 | HAIYANGYANYI/海洋演义 | | 6 | 脱骨侠 | | 7 | 鲜蜂队 | | 8 | 皇家小虎 | | 9 | 叮叮懒人菜 | | 10 | 田大叔 | #### **运动户外榜** | 排名 | 品牌 | |------|--------------| | 1 | 九号电动 | | 2 | 亚朵星球 | | 3 | SUPOR/苏泊尔 | | 4 | grace/洁丽雅 | | 5 | 小牛电动 | | 6 | YALU/雅鹿 | | 7 | Zhang Xiao Quan Since 1628/张小泉 | | 8 | QuanU/全友家居 | | 9 | 科净威 | | 10 | BULL/公牛 | --- ## 关键数据汇总 | 品类 | 销售热度区间 | 同比增长率 | 环比增长率 | 商品数 | |--------------|--------------------|------------|------------|--------| | 饮料 | 5000w-7500w | +856.2% | +56.7% | 211 | | 健身器械 | 5000w-7500w | +581.3% | +75.0% | 117 | | 传统滋补 | 5000w-7500w | +509.5% | +22.6% | 130 | | 宝宝辅食 | 5000w-7500w | +509.5% | +22.6% | 130 | --- ## 品牌营销建议 - **内容策略**：以场景化轻剧情为主，降低广告感，提升用户代入感。 - **达人策略**：关注腰部及潜力达人，以性价比高、内容垂直的达人推动转化。 - **产品策略**：强调健康属性、便携性与功效，满足用户对高品质、易用性、场景适配的需求。 - **趋势把握**：结合立秋、七夕、开学季等节点，制定差异化营销方案。 --- ## 版权与使用说明 - 本报告数据来源于飞瓜数据平台，部分图片与表格内容为飞瓜数据所有。 - 任何使用、转述、引用、转载均需征得飞瓜数据同意，不得对原意进行删改。 - 飞瓜数据提供定制营销咨询、数据监测、选品分析、达人管理等一站式服务。