2023-07-17-拓普-2023年上半年电影市场研究报告_47页_18mb

2023年上半年中国电影市场总结

核心内容

2023年上半年中国内地电影市场呈现强劲复苏态势，总票房达到262.66亿元，同比增长52.88%，基本追平2017、2021年的水平，但较2018、2019年仍有较大差距。观影人次达到6.04亿，同比增长51.81%，放映场次6267.6万场，同比增长21.69%。市场对档期的依赖性有所缓解，但贡献比例仍高于疫情前。市场呈现冷热不均，日票房低于4000万的天数达到50天，占三成。特效厅数量占比持续扩大，票房贡献比例回升至疫情前水平。全年票房预计突破570亿元。

主要观点

• 票房与观影数据回升：2023年上半年票房和观影人次均实现同比增长，表明市场已基本恢复至疫情前水平。
• 档期影响显著：春节档和暑期档的爆款影片对市场起到重要拉动作用，尤其《满江红》《流浪地球2》和《消失的她》。
• 影片供给恢复：新片数量恢复至疫情前水平，但影片类型分布仍存在不均衡。
• 影院建设放缓：影院数量和银幕数同比小幅下降，但新建趋势在4-6月有所回暖。
• 特效厅表现突出：特效厅数量占比和票房贡献均有所提升，LED厅票房增长最为显著。
• 区域市场差异：一线城市票房增长显著，三线及以下城市票房占比继续扩大，市场呈现渠道下沉趋势。
• 上市公司表现：中影和阿里影业在票房表现上领先，头部影片为相关公司带来高额收益。

关键信息

影片市场分析

• 上半年上映新片243部，同比增长50.9%。
• 爆款影片：
  • 《满江红》H1票房45.44亿，位列第一。
  • 《流浪地球2》H1票房40.29亿，位列第二。
  • 《消失的她》H1票房17.00亿，位列第三。
• 影片类型表现：
  • 科幻、悬疑、动画类型影片表现强劲。
  • 喜剧片供给仍偏低，票房贡献明显回落。
• 中腰部影片：2-5亿票房影片仅8部，较疫情前仍有差距。
• 影片口碑效应：高美誉度影片数量增加，但整体仍低于疫情前。

影院终端分析

• 上半年在映影院数12,157家，首次出现同比负增长。
• 新建影院数量394家，同比下降5.3%，但4-6月回暖明显。
• 上映银幕数7.47万块，与去年同期持平。
• 票房体量：票房250万以上的影院占比29%，较2022年提升13个百分点，但较2019年仍偏低。
• 头部影院：一线城市占9席，头部影院更迭明显。
• 院线表现：万达院线票房稳居第一，中影数字、上海联和、幸福蓝海排名上升。

特效厅市场表现

• 特效厅数量占比由2018年的9.6%扩大至2023年的11.8%。
• 特效厅票房同比增长77.0%，贡献大盘20.3%。
• 票价与上座率：
  • 特效厅平均票价44.9元，普通厅43.1元，票价差距扩大。
  • 特效厅场均人次16.5人，较普通厅增长87.8%。
• 不同特效厅类型表现：
  • 巨幕厅票房占比最高，贡献73.0%。
  • LED厅票房同比增长116.4%，增幅最大。

下半年市场前瞻

• 供片充足：预计下半年将有《封神第一部》《八角笼中》《热烈》等爆款影片上映。
• 票房预测：2023年暑期档票房预计180亿元，全年票房有望突破570亿元。

上市公司表现

• 出品公司：
  • 中影累计票房145.03亿，居首位。
  • 阿里影业、猫眼娱乐、光线传媒、欢喜传媒紧随其后。
• 院线公司：
  • 万达院线票房领先，中影数字、上海联和、幸福蓝海表现良好。
  • 新建影院数量方面，浙江时代、万达院线领先。

地域放映情况

• 票房排名：
  • 广东省、江苏省、浙江省为前三，其中上海市排名上升。
  • 湖北省、安徽省排名下降。
• 新建影院数量：
  • 浙江、江苏新建影院最多，四川新建放缓。

头部影片与票房结构

• 票房结构：
  • 20亿以上票房影片2部。
  • 10-20亿票房影片3部。
  • 5-10亿票房影片9部。
  • 2-5亿票房影片8部。
  • 1-2亿票房影片12部。
• 影片贡献：
  • 《满江红》和《流浪地球2》贡献特效厅票房近四成。
  • 《消失的她》《人生路不熟》等影片票房增长显著。

其他关键数据

• 平均票价：43.5元，同比增长0.3元。
• 上座率：7.71%，同比增长22.8%。
• 场均人次：9.6人，同比增长24.8%。
• 影片美誉度：8.5分以上的影片19部，较2022年有所增加，但仍低于疫情前水平。

结论

2023年上半年中国电影市场在疫情后实现强劲复苏，票房和观影数据均回升至疫情前水平。影片供给恢复，但类型分布不均，中腰部影片仍显不足。影院建设有所放缓，但4-6月回暖明显，特效厅市场表现突出，LED厅增长显著。市场呈现渠道下沉趋势，一线城市票房增长显著。下半年市场预期良好，供片充足，全年票房有望突破570亿元。