2023-03-27-北京市文化娱乐法学会-时尚产业法治年度报告（2022）_70页_15mb

时尚产业法治年度报告（2022）总结

核心内容

本报告由北京市文化娱乐法学会第二届时尚产业法律事务专业委员会编制，全面分析了2022年度时尚产业在投融资并购、知识产权保护、电商合规、可持续发展以及未来展望等方面的法律与合规动态。报告旨在为从业者提供参考，内容涵盖多个子领域，涉及国内外典型案例及法律实务。

主要观点

1. 时尚产业的发展趋势

• 从出口驱动向品牌驱动转变：中国时尚产业经历了从基础型消费、发展型消费到享受型消费的转变，当前正处于“国潮”兴起、多品牌战略、绿色可持续供应链发展的关键阶段。
• DTC模式崛起：直接面向消费者的DTC模式受到资本和消费者的青睐，成为品牌出海和国内品牌升级的重要路径。
• 跨境并购活跃：国际奢侈品巨头积极进行并购，同时中国资本也加大了对海外小众品牌的投资，推动了品牌国际化。
• 可持续发展成为主流：国家政策和市场趋势共同推动时尚产业向绿色化、可持续化发展，绿色金融与环保技术成为重要支撑。

关键信息

2. 投融资并购案例

• 雅戈尔收购Undefeated：2021年雅戈尔以4亿人民币收购美国潮牌Undefeated 40%股权，成立大中华区公司，以拓展年轻消费群体。
• 宝尊收购GAP大中华区业务：2022年宝尊以4000万美元现金收购GAP大中华区业务，获得品牌设计权和全渠道销售权，实现品牌与电商的深度融合。
• 大钲资本投资NTX纺织科技：2022年大钲资本领投2亿美元C2轮融资，推动NTX在印染技术领域的绿色化转型。
• 蕉下申报港股IPO：蕉下通过三轮融资后计划上市，采用DTC模式，打造全渠道营销体系，推动品牌国际化。
• LVMH收购Tiffany：2021年LVMH以158亿美元完成对Tiffany的收购，拓展其在珠宝领域的市场版图，增强其在奢侈品市场的竞争力。

3. 跨境并购法律要点

• 跨境并购流程复杂：包括前期接触、尽职调查、交易文件起草、交割及投后整合等多个阶段，需协调多国法律及政府审批。
• 重点关注政府审批：涉及中国发改委、商务局、外汇管理局等机构的审批，以及境外的CFIUS、欧盟委员会、澳大利亚FIRB等机构的审查。
• 律师角色转变：中国律师在跨境并购中从辅助角色逐渐转变为主导角色，承担更多战略分析与合规评估工作。

4. 商标与知识产权保护

• 商标战略重要性提升：商标不再是简单的注册流程，而是企业品牌建设的重要组成部分，需结合行业特点制定商标布局策略。
• 商标注册类别多样化：企业需根据实际业务范围注册45类商标，包括核心类（如服装第25类）和关联类（如皮革皮具第18类）。
• 商标侵权风险突出：如“唤醒马甲线”商标被无效，Supreme与LV联名引发侵权纠纷，上海时装周商标被抢注等，均凸显商标防侵权检索的重要性。
• 防御商标策略：如蕉内注册“焦内”“焦丙”等防御性商标，防止他人抢注。

5. 电商合规与消费者保护

• 电商新模式：包括二手时尚电商、虚拟时尚、NFT/数字藏品等，需关注不同模式下的合规问题。
• 资质与许可：包括二手/时尚电商平台、直播带货、NFT发行平台、支付平台等，需满足不同法域的合规要求。
• 广告合规：虚拟数字人代言、直播电商、链接式广告等均需遵守广告法及平台规则。
• 消费者保护：包括NFT/虚拟时尚的消费者责任、二手商品销售的合规边界、直播带货平台的法律责任等。

时尚产业与可持续发展

• 绿色供应链：NTX等企业推动绿色印染技术，提升产业可持续性。
• 政策支持：国家“十四五”规划强调可持续发展，推动绿色金融和环保技术应用。
• ESG理念融入：企业需在环境、社会、治理方面进行合规与战略调整，以符合国际标准。

总结与展望

• 法律与合规需求增加：随着时尚产业的多元化、国际化，法律服务在投融资、知识产权、电商合规、可持续发展等方面的重要性日益凸显。
• 法律服务专业化：律师需具备跨文化、跨法律体系的综合能力，提供从战略到实操的全方位法律支持。
• 未来趋势：DTC出海、绿色金融、NFT与数字时尚、ESG合规等将成为时尚产业发展的重点方向。

编委组成员简介

• 时萧楠：专注知识产权与合规，具有公司法务与律所双重经验。
• 王妍妍：擅长投融资并购与跨境交易，具备国际一流律所经验。
• 王亭入：专注于商标法律服务，提供全生命周期法律支持。
• 赵芸芸：深耕文娱传媒与互联网合规，具有丰富资本市场经验。
• 陈苏：专注于电商与互联网合规，提供全方位法律评估与建议。

附录：重要法律与政策

• “十四五”规划：推动自主品牌建设与可持续发展。
• 《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》：鼓励品牌创新、品质提升与产品多样化。
• GDPR与数据合规：跨境并购中需特别注意数据合规问题，尤其是在涉及欧盟市场的交易。

结论

2022年，中国时尚产业在法律与合规层面面临诸多挑战与机遇。随着产业的升级与国际化，法律服务在品牌建设、跨境并购、电商合规及可持续发展等领域的角色愈发重要。企业需注重知识产权布局、合规体系建设与ESG合规实践，以应对日益复杂的市场环境与监管要求。