2024年中国媒体市场趋势报告-CTR洞察

2024年中国媒体市场趋势总结

破界力量

AI技术正加速向媒体行业渗透，突破传统创新壁垒。其应用场景涵盖多个领域：游戏行业通过原画生产、脚本生成和交互设计提升内容效率；体育领域实现人才识别、训练辅助和舆情分析；动物养殖借助AI记录行为、识别异常状态；特殊群体（如视障、听障及少儿）通过语音解读、智能文本及AI玩具等产品获得服务支持。AI技术提升实用性与交互性，降低使用门槛，拓展传播创新的可行性。湖南广电推出首个AI导演“爱芒”，融合制作经验与数据，优化节目制作流程；Haivivi公司开发AI玩具BubblePal，通过挂件互动实现玩具与传播功能结合；《百家争鸣》短片通过XR技术呈现跨越时空的先哲对话，为内容创新提供解决方案。AI助力媒体突破传播限制，构建数据循环链，推动内容无限生产与多渠道分发。

美的力量

“美”成为传播的核心驱动力，用户需求觉醒重塑传播质感。在“人人皆媒”环境下，传播门槛降低导致信息爆炸式增长，用户更注重内容品质与美感。数据表明，65.8%的用户愿为外表、气味、声音或触感更优的产品支付更多；60.6%的用户因广告美观而增加消费；78.8%的用户认为精美画面和配音会吸引其观剧或推荐；66.5%的用户对沉浸式戏剧中还原历史建筑的场景感兴趣。

• 美的生产：高质量、文化内涵及情感共鸣成为关键。京东农特产购物节邀请文学作家创作文案，带动农产品交易额提升；《宗师列传·唐宋八大家》采用沉浸式实景演绎、电影化拍摄及XR技术，全端触达超37亿人次。《我的阿勒泰》以视听美学构建治愈体验，豆瓣评分8.9，YouTube全剧解说播放量超45万次。
• 美的传递：通过创新形式再现文化魅力。“只有河南·戏剧幻城”以鲜活方式呈现河南历史文化，2023年吸引超1200万游客，85后占比达85%；“长安十二时辰”主题街区结合剧集IP，打造沉浸式娱乐、主题餐饮和国潮零售综合体，2024年五一期间全网曝光量突破2亿次。

共情力量

情感共鸣是传播内核，通过个体故事强化媒介影响力。

• 情绪与情怀：AI技术将情绪场景与心理情感结合，形成持久的社会纽带。例如，麦当劳中国“为爱麦跑”活动联动20个城市，近6万名亲子参跑者通过跑步筹集善款，支持公益项目；总台春晚全媒体触达142亿人次，收视份额达7561%，创近9年新高。
• 个体叙事：城市叙事通过“人本”视角深化。如“80岁爷爷坐兵哥哥肩上看升旗”体现情感联结；“东北大哥学夹子音免费接送南方小土豆”和雷军为车主开车门等案例，展现品牌与用户的情感互动。
• 情绪传播：“发疯文学”现象与AI吉祥物（如多邻国的Duo）策略契合，以夸张幽默方式吸引年轻群体。情绪情感情怀覆盖385亿次浏览量，通过传递情绪构建情感认同。

总结

传播的核心在于解决实际需求，而非单纯追求趋势。AI技术赋能媒体突破边界，实现内容无界化、渠道多元化，同时激发用户审美与情感共鸣。通过“美”与“共情”的双重力量，媒体在数据循环链中精准触达受众心智，推动品牌与内容的创新落地。未来，媒体需以“情”为纽带，兼顾技术应用与人文关怀，在万物皆可传播的环境中构建可持续的传播体系。