> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 三人行传媒集团股份有限公司2024年年度报告总结 ## 公司基本信息 - **公司代码**：605168 - **公司简称**：三人行 - **公司全称**：三人行传媒集团股份有限公司 - **法定代表人**：钱俊冬 - **注册地址**：陕西省西安市高新区唐延南路都市之门C座302B室 - **办公地址**：陕西省西安市高新区唐延南路都市之门C座302B室 - **公司网址**：http://www.topsrx.com/ - **电子信箱**：investors@topsrx.com - **会计师事务所**：信永中和会计师事务所（特殊普通合伙） - **签字会计师**：张东鹤、高薛姣 ## 财务概况 ### 主要会计数据 | 项目 | 2024年 | 2023年 | 本期比上年同期增减(%) | 2022年 | |------|--------|--------|--------------------------|--------| | 营业收入 | 4,208,396,009.71元 | 5,283,543,150.93元 | -20.35 | 5,652,989,886.31元 | | 归属于上市公司股东的净利润 | 123,304,882.49元 | 527,984,208.39元 | -76.65 | 736,999,213.11元 | | 扣除非经常性损益的净利润 | 235,151,892.60元 | 408,370,575.53元 | -42.42 | 502,683,865.32元 | | 经营活动产生的现金流量净额 | 122,161,563.25元 | 128,026,138.84元 | -4.58 | -154,772,756.35元 | | 归属于上市公司股东的净资产 | 2,687,273,138.24元 | 2,915,395,566.28元 | -7.82 | 2,577,570,027.93元 | | 总资产 | 4,615,014,780.60元 | 4,904,028,193.35元 | -5.89 | 5,307,487,463.86元 | ### 主要财务指标 | 项目 | 2024年 | 2023年 | 本期比上年同期增减(%) | 2022年 | |------|--------|--------|--------------------------|--------| | 基本每股收益（元/股） | 0.66 | 4.24 | -84.43 | 8.35 | | 稀释每股收益（元/股） | 0.66 | 4.24 | -84.43 | 8.35 | | 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元/股） | 1.27 | 3.28 | -61.28 | 5.70 | | 加权平均净资产收益率(%) | 4.40 | 19.28 | 减少14.88个百分点 | 32.32 | | 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率(%) | 8.40 | 14.91 | 减少6.51个百分点 | 22.05 | ### 2024年分季度财务数据 | 季度 | 营业收入 | 归属于上市公司股东的净利润 | 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 | 经营活动产生的现金流量净额 | |------|----------|------------------------------|-----------------------------------------------|-----------------------------| | 第一季度 | 936,449,161.54元 | 48,658,416.06元 | 48,370,738.61元 | -277,051,854.21元 | | 第二季度 | 975,732,565.01元 | 81,453,751.73元 | 72,757,900.23元 | 136,937,218.39元 | | 第三季度 | 1,172,448,183.16元 | 51,547,347.95元 | 40,283,810.80元 | -49,213,557.20元 | | 第四季度 | 1,123,766,100.00元 | -58,354,633.25元 | 73,739,442.96元 | 311,489,756.27元 | ### 非经常性损益项目 | 项目 | 2024年金额（元） | 2023年金额（元） | 2022年金额（元） | |------|------------------|------------------|------------------| | 非流动性资产处置损益 | 807,176.28 | 2,360,342.73 | -8,250.63 | | 政府补助 | 7,928,083.01 | 8,697,244.79 | 11,711,182.66 | | 公允价值变动损益 | -138,461,284.82 | 137,263,796.44 | 268,052,234.19 | | 其他营业外收入和支出 | -1,934,855.18 | -3,260,071.51 | -1,846,904.99 | | 合计 | -111,847,010.11 | 119,613,632.86 | 234,315,347.79 | ## 业务运营情况 ### 主营业务分析 - **数字营销服务**：营业收入3,482,625,469.49元，同比下降26.44%；毛利率16.96%，同比提升1.11个百分点。 - **场景活动服务**：营业收入440,537,722.30元，同比增长22.89%；毛利率22.17%，同比下降3.75个百分点。 - **校园媒体营销服务**：营业收入24,081,627.90元，同比下降25.21%；毛利率75.88%，同比下降6.02个百分点。 - **社会传统媒体**：营业收入91,895,509.41元，同比下降5.63%；毛利率37.04%，同比下降11.87个百分点。 - **其他主营业务**：营业收入164,161,280.28元，同比增长168.12%；毛利率15.19%，同比下降15.28个百分点。 ### 主要客户及供应商情况 - **主要销售客户**：前五名客户销售额171,713.39万元，占年度销售总额40.80%。 - **主要供应商**：前五名供应商采购额150,731.59万元，占年度采购总额43.80%。 ### 费用情况 - **销售费用**：319,819,253.24元，同比下降4.85%。 - **管理费用**：61,403,289.46元，同比下降1.48%。 - **财务费用**：19,245,114.34元，同比下降33.31%。 ### 研发投入 - **研发投入总额**：53,053,173.69元，占营业收入比例1.26%。 - **研发人员数量**：139人，占公司总人数的11.98%。 - **研发人员学历结构**：硕士3人，本科96人，专科39人，高中及以下1人。 - **研发人员年龄结构**：30岁以下29人，30-40岁86人，40-50岁22人，50-60岁2人。 ## 投资情况 - **战略投资**：2024年8月设立基金，10月完成对荣耀终端股份有限公司的战略投资。 - **投资成果**：瑞华化工（920099.BJ）于2024年9月25日上市，华润饮料（2460.HK）于2024年10月23日上市。 - **非经常性损益影响**：因华润饮料公允价值变动损益减少15,150.18万元，对公司净利润产生较大影响。 ## 业务拓展与市场布局 - **市场拓展**：公司巩固存量市场，拓展增量市场，构建优质客户生态。 - **客户覆盖**：服务包括汽车、快消、金融、通信及互联网、公共传播等领域，如一汽丰田、东风本田、伊利、中国移动、国家体彩中心等。 - **创新营销**：公司通过AI技术、多模态数据处理平台等提升营销效率与精准度。 ## 核心竞争力 - **技术驱动**：公司积极应用AI技术，推出多模态AI产品，提升创意与投放效率。 - **媒体资源**：拥有线上线下广泛覆盖的媒体资源网络，包括央视、字节跳动、腾讯等。 - **客户资源**：与众多知名客户保持良好合作关系，如中国移动、伊利、中国工商银行等。 - **人才团队**：拥有高素质的复合型人才团队，涵盖创意策划、内容制作、媒介策略等专业领域。 - **品牌影响力**：公司连续三年荣获“中央广播电视总台4A级广告代理公司”称号，获得多项行业奖项。 ## 股东回报与回购 - **利润分配方案**：2024年利润分配方案已通过董事会审议，拟每股派发现金股利0.72元，预计共派发现金红利151,788,229.92元，占归属于上市公司股东净利润的123.10%。 - **股份回购**：公司于2024年11月2日完成股份回购，累计回购1,707,949股，支付资金总额50,003,869.68元。 ## 风险提示 - **行业风险**：广告行业竞争激烈，技术应用与政策变化带来一定风险。 - **市场风险**：客户需求波动、媒体资源变化等可能影响公司业绩。 - **政策风险**：互联网广告监管趋严，合规运营成为关键。 ## 未来展望 - **科技创新**：公司将继续深化AI技术应用，提升营销智能化水平。 - **投资布局**：拓展新赛道，优化资本配置，提升盈利能力。 - **品牌建设**：坚持长期主义，注重品牌价值提升，增强市场竞争力。 - **人才培养**：通过“星辰计划”等机制，持续吸引与培养优秀人才，构建高绩效组织。 ## 总结 三人行传媒集团股份有限公司在2024年实现了营业收入42.08亿元，但同比下降20.35%。公司通过多元化业务布局、技术创新和客户资源整合，保持了在广告行业的领先地位。同时，公司通过战略投资和AI技术应用，推动了业务的持续增长和创新。公司也注重股东回报，实施高比例现金分红政策，并积极回购股份以稳定市场信心。未来，公司将继续加强科技创新，拓展新赛道，优化资本配置，提升品牌价值与市场竞争力。