2014年-新浪微报告_2014年9月汽车品牌微博报告-汽车报告_25页_1mb

2014年9月汽车品牌微博发展报告总结

报告概述

本报告由微博数据中心发布，旨在分析2014年9月汽车品牌在新浪微博上的发展状况，包括账号影响力、粉丝属性、用户购车意愿及车展舆情等。报告通过定量分析方法，结合微博平台的“微数据”、“风云榜”和“微指数”产品，对汽车品牌微博的运营情况进行了深入剖析。

核心内容与主要观点

1. 汽车品牌微博影响力排名

• 排名未变：进入影响力榜单前10名的汽车品牌账号没有变动。
• 排名变化：
  • @东风风行景逸 位居第一。
  • @长安汽车 排在最后一位。
  • @奥迪、@东风悦达起亚 和 @上海大众汽车大众品牌 排名上升幅度最大，主要得益于其活跃度和传播力的提升。
  • @东风风行景逸 和 @大众汽车 的影响力小幅上升，其他品牌影响力排名均下降。

2. 汽车品牌微博活跃度、传播力、覆盖度排名

• 活跃度、传播力和覆盖度排名有所波动，但整体趋势显示大众品牌在多个维度表现突出。

3. 用户购车意愿分析

• 车型提及量：
  • 朗动、大众高尔夫、福美来三款车型的提及量最高。
  • 大众品牌在用户购买意向排行榜中占据5位，现代、马自达、路虎、捷豹和海马各占1位。
• 用户属性：
  • 男性用户占购车意愿表达用户的64%，女性占36%。
  • 18-44岁用户中，89%表达了购车意愿，其中18-24岁用户购车意愿最强。
  • 男性用户在购车意愿表达方面普遍高于女性用户。

4. 搜索量与热搜车型分析

• 搜索量变化：
  • 桑塔纳仍为关注度最高的车型。
  • 菲跃关注度提升较大，进入TOP10。
  • 朗逸关注度下降明显，不在前十名。
• 车型类型分布：
  • 紧凑型车（含SUV）占4款，中型车3款（含SUV），小型车3款。
  • 大众和福特是本月用户关注度较高的两个品牌。

5. 车展舆情分析

• 车展数量与分布：
  • 全国共举办市及以上规模车展44场，其中一线城市7场，二线城市23场，三线城市14场。
  • 北京举办车展最多，共4场，其次为无锡、济南、广州、青岛、西安（各2场）。
• 用户关注情况：
  • 4线及以下城市的用户对车展关注度较高，占总体用户的一半。
  • 用户关注车展的年龄分布与购车意愿用户的年龄分布基本一致。
  • 男性用户对车展关注度较高，男女比例约为3:2。

6. 汽车品牌提及度与良性口碑度分析

• 提及度与良性口碑度关系：
  • 提及度高、良性口碑度高：现代、大众、本田和东风汽车。
  • 提及度高、良性口碑度低：马自达、奇瑞、铃木。
  • 提及度低、良性口碑度高：海马、路虎、DS、沃尔沃。
  • 提及度低、良性口碑度低：荣威、比亚迪、长安汽车、捷豹。
• 建议：
  • 马自达、奇瑞、铃木应提高售后服务和公关水平。
  • 海马、路虎、DS、沃尔沃应加大宣传力度。
  • 荣威、比亚迪、长安汽车、捷豹需关注负面新闻影响。

关键信息汇总

• 影响力榜单：@东风风行景逸 位居榜首，@长安汽车排名垫底。
• 用户购车意愿：男性用户占主导，18-24岁用户购车意愿最强。
• 热搜车型：朗动、大众高尔夫、福美来提及量最高；大众品牌占据5位。
• 搜索量变化：桑塔纳、菲跃关注度上升，朗逸关注度下降。
• 车展舆情：4线及以下城市用户关注度高，北京举办车展最多。
• 品牌建议：
  • 马自达、奇瑞、铃木：提高售后服务和公关水平。
  • 海马、路虎、DS、沃尔沃：加大宣传力度。
  • 荣威、比亚迪、长安汽车、捷豹：需关注负面新闻影响。

汽车类政策关注分析

• “私家车6年内免检”新政：
  • 2014年9月1日起试行，提及度和提及人数在新政发布当天达到高峰，随后迅速下降。
  • 关注该政策的用户以普通用户和认证用户为主，男性用户略占优势。
  • 使用表情最多的为政策发布类博文，反映出用户对该政策的积极态度。

研究方法与数据来源

• 影响力：由活跃度、传播力和覆盖度三部分构成，基于微博平台的微数据产品计算得出。
• 提及度：指关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 搜索量：指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。
• 样本范围：截至2014年9月30日，带有“V”字标识的汽车品牌账号。
• 研究方法：定量分析为主，采用对比分析、交叉分析、内容分析等方法。

法律声明

• 本报告由新浪微博数据中心制作，新浪技术（中国）有限公司享有完整著作权。
• 报告内容受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约保护。
• 未经书面许可，任何组织和个人不得基于商业目的使用本报告内容。
• 本报告数据及分析结果仅供参考，不承担法律责任。

附录：名词解释

• 影响力：由活跃度、传播力和覆盖度三部分构成，反映账号运营水平和用户反响。
• 提及度：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 搜索量：微博用户搜索关键词的次数。

附录：研究说明

• 账号样本：所有汽车品牌在新浪微博上的企业账号。
• 提及度样本：来自“微指数”产品汽车品牌词库。
• 数据来源：微博平台的“微数据”、“风云榜”和“微指数”产品。

谢谢观看

2014年10月22日
微博数据中心