> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 游戏行业市场洞察：动作 & 策略 ## 核心内容 本报告分析了2025年全球动作与策略类游戏在PC、主机与移动端的表现，揭示了各平台在收入、下载量、用户行为及市场趋势上的差异与变化。 --- ## 主要观点 ### 平台表现差异 - **PC/主机端**：呈现多元化增长，独立游戏、中型作品（AA）及大作（AAA）均有显著表现，下载量与收入增长主要由高品质内容驱动。 - **移动端**：增长趋于头部集中，主要由少数大发行商和爆款游戏推动，收入增长但下载量下降，整体市场更依赖长期运营和核心玩家变现。 ### 社交属性的重要性 - 2025年PC/主机端的顶尖畅销游戏多具备社交属性，主要通过团队PvP、联机合作等方式增强玩家互动。 - 移动端则通过“联盟战”等机制强化玩家留存与变现，社交属性是现象级爆款游戏的关键驱动力。 ### 射击类游戏竞争加剧 - 尽管移动端和PC/主机端下载量下滑，但收入仍保持增长，竞争进入红海中的红海阶段。 - 《Battlefield 6》和《Marvel Rivals》成为PC/主机端增长亮点，而《和平精英》和《Garena Free Fire》在移动端占据主导地位。 ### 策略类游戏的分化 - **移动端**：4X策略类游戏的增长进入平稳期，但策略类游戏仍是增长最强的品类之一。 - **PC/主机端**：策略类游戏收入稳定增长，动作类游戏增长显著，RPG类游戏受《黑神话：悟空》影响出现下滑。 ### 独立游戏的崛起 - 独立“卡牌构筑”游戏如《Balatro》和《Slay the Spire 2》持续增长，成为PC/主机端策略类游戏的重要推动力。 - 独立游戏在Steam平台表现突出，成为买断制收入增长的重要来源。 ### 市场格局与地域分布 - **移动端**：中国发行商主导，收入占近50%；亚洲市场成为主要增长点。 - **PC/主机端**：西方市场占据主导地位，美国开发者在下载量和收入方面领先。 --- ## 关键信息 ### 收入与下载量数据 - **2025年全球“动作与策略”类游戏总收入**：460亿美元 - **移动端收入**：420亿美元（同比增长2.2%） - **PC/主机端收入**：100亿美元（Steam买断制收入达9.1亿美元，同比增长15%） - **Steam买断制收入**：9.1亿美元（动作类增长34%，RPG类收入下滑） ### 用户画像 - **PC核心玩家**：整体最为年轻，女性占比高于主机与移动端玩家。 - **移动端核心玩家**：以休闲和超休闲为主，参与度和付费意愿较高。 ### 社交体验的演变 - 社交功能在PC/主机端以团队PvP、联机合作为主，在移动端则依赖联盟、公会等机制。 - 社交体验从PC/主机端向移动端迁移，如《OneState》、《Tomb Busters》和《Heartopia》等游戏通过社交玩法获得成功。 ### 2026年Q1趋势 - **移动端**：《Delta Force》收入增长显著，占据第3位；《PUBG MOBILE》和《Call of Duty: Mobile》仍为头部游戏。 - **PC/主机端**：《Warhammer 40,000: Space Marine II》成为射击类游戏销量冠军，《Marvel Rivals》和《Counter-Strike 2》在MAU榜单上表现突出。 --- ## 结论 动作与策略类游戏在PC/主机端与移动端呈现不同的增长路径和市场特征。PC/主机端更依赖高品质内容与社交体验，而移动端则更依赖头部发行商和核心玩家变现。未来，随着跨平台社交体验的深化与独立游戏的持续崛起，该品类的市场格局将进一步演变。