游戏行业市场洞察_动作_策略_55页_17mb

游戏行业市场洞察：动作 & 策略

核心内容

本报告分析了2025年全球动作与策略类游戏在PC、主机与移动端的表现，揭示了各平台在收入、下载量、用户行为及市场趋势上的差异与变化。

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主要观点

平台表现差异

• PC/主机端：呈现多元化增长，独立游戏、中型作品（AA）及大作（AAA）均有显著表现，下载量与收入增长主要由高品质内容驱动。
• 移动端：增长趋于头部集中，主要由少数大发行商和爆款游戏推动，收入增长但下载量下降，整体市场更依赖长期运营和核心玩家变现。

社交属性的重要性

• 2025年PC/主机端的顶尖畅销游戏多具备社交属性，主要通过团队PvP、联机合作等方式增强玩家互动。
• 移动端则通过“联盟战”等机制强化玩家留存与变现，社交属性是现象级爆款游戏的关键驱动力。

射击类游戏竞争加剧

• 尽管移动端和PC/主机端下载量下滑，但收入仍保持增长，竞争进入红海中的红海阶段。
• 《Battlefield 6》和《Marvel Rivals》成为PC/主机端增长亮点，而《和平精英》和《Garena Free Fire》在移动端占据主导地位。

策略类游戏的分化

• 移动端：4X策略类游戏的增长进入平稳期，但策略类游戏仍是增长最强的品类之一。
• PC/主机端：策略类游戏收入稳定增长，动作类游戏增长显著，RPG类游戏受《黑神话：悟空》影响出现下滑。

独立游戏的崛起

• 独立“卡牌构筑”游戏如《Balatro》和《Slay the Spire 2》持续增长，成为PC/主机端策略类游戏的重要推动力。
• 独立游戏在Steam平台表现突出，成为买断制收入增长的重要来源。

市场格局与地域分布

• 移动端：中国发行商主导，收入占近50%；亚洲市场成为主要增长点。
• PC/主机端：西方市场占据主导地位，美国开发者在下载量和收入方面领先。

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关键信息

收入与下载量数据

• 2025年全球“动作与策略”类游戏总收入：460亿美元
• 移动端收入：420亿美元（同比增长2.2%）
• PC/主机端收入：100亿美元（Steam买断制收入达9.1亿美元，同比增长15%）
• Steam买断制收入：9.1亿美元（动作类增长34%，RPG类收入下滑）

用户画像

• PC核心玩家：整体最为年轻，女性占比高于主机与移动端玩家。
• 移动端核心玩家：以休闲和超休闲为主，参与度和付费意愿较高。

社交体验的演变

• 社交功能在PC/主机端以团队PvP、联机合作为主，在移动端则依赖联盟、公会等机制。
• 社交体验从PC/主机端向移动端迁移，如《OneState》、《Tomb Busters》和《Heartopia》等游戏通过社交玩法获得成功。

2026年Q1趋势

• 移动端：《Delta Force》收入增长显著，占据第3位；《PUBG MOBILE》和《Call of Duty: Mobile》仍为头部游戏。
• PC/主机端：《Warhammer 40,000: Space Marine II》成为射击类游戏销量冠军，《Marvel Rivals》和《Counter-Strike 2》在MAU榜单上表现突出。

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结论

动作与策略类游戏在PC/主机端与移动端呈现不同的增长路径和市场特征。PC/主机端更依赖高品质内容与社交体验，而移动端则更依赖头部发行商和核心玩家变现。未来，随着跨平台社交体验的深化与独立游戏的持续崛起，该品类的市场格局将进一步演变。